کیورد تارگتینگ برای افزایش رتبه و ترافیک هدفمند
آیا هنوز با انتخاب اشتباه کلمات کلیدی وقت و بودجه خود را هدر میدهید؟ اگر نمیخواهید در نتایج جستجو گم شوید، وقت آن رسیده که کیورد تارگتینگ را به درستی و هوشمندانه یاد بگیرید!
1. لینکهای داخلی
ببینید لینک سازی داخلی یکی از بهترین راهکارها برای تقویت و هدفگیری کلمات کلیدی خاص (Keyword Targeting) است. بر خلاف بسیاری از روشها که به منابع خارجی وابسته است. لینک سازی داخلی بسیار آسان و جلوی چشمان شماست. نکته مهمی که بایستی در این زمینه در نظر داشته باشید این است که هیچگاه تکرار میکنم هیچگاه از لینک دهی به صفحات داخلی خود نترسید. این کار نه تنها به موتورهای جستجو در فهم ساختار سایت و اولویت محتوا کمک میکند بلکه باعث میشود اعتبار صفحات از طریق لینکدهی هوشمندانه توزیع شود.
2. عنوان، متا و H1
در صورتی که صفحات شما برای کلمات کلیدی خاص عملکرد مطلوبی ندارند نخستین جایی که باید به آن نگاه کنید کجاست؟ عنوان صفحه (Title Tag)، توضیحات متا (Meta Description) و هدر اصلی (H1).
اینجا دقیقا محل طلایی کیورد تارگتینگ هوشمند است. شما قادر خواهید بود با اجرای تست A/B ، تاثیر کلمات کلیدی مشخص را در نرخ کلیک (CTR) و رتبه بندی اندازه گیری کنید. تجربه نشان میدهد که فقط با تغییرات هوشمندانه در این سه بخش، تا 80% افزایش ترافیک ارگانیک ممکن است!
3. بک لینک از منابع خارجی
با وجود اینکه لینک سازی خارجی غالبا پیچیده و زمانبرتر از دیگر روش هاست؛ ولی نقش آن در موفقیتهای بلند مدت غیرقابل انکار است. چگونه؟ شما با استفاده از لینک سازیهای سفید و انجام فعالیت در سوشالهای مختلف میتوانید لینک سازیهایی انجام دهید. این لینکها سیگنالهای قوی به گوگل ارسال میکنند و جایگاه شما را در نتایج جستجو تقویت میکنند.
اما یک واقعیت مهم را فراموش نکنید:
رتبه گرفتن برای کلمات کلیدی پر جستجو و با هدف تجاری بالا ممکن است سالها طول بکشد و حتی ممکن است هیچگاه برای برخی کلمات کلیدی کوتاه و پررقابت به صفحه اول نرسید.
بنابراین، استراتژی هوشمندانه چیست؟ انتخاب درست، تمرکز دقیق و تعادل در عوامل کلیدی. یعنی یک کیورد تارگتینگ هدفمند و متعادل.
حال، بیایید چند عامل دیگر را در مورد هدف قرار دادن کلمات کلیدی خاص در سئو در نظر بگیریم.
تراکم کلمات کلیدی: تعادل ظریف میان سئو و تجربه کاربری
در دنیای تولید محتوا یکی از سوالات رایجی که ذهن نویسنده را درگیر میکند این است که چندبار بایستی از کلمه کلیدی در محتوای خود استفاده کنیم؟
پاسخ دادن به این سوال کار سادهای نیست ولی خب آنچه که ما میدانیم این است که زیاده روی و استفاده بیش ازحد از کلمه کلیدی نه تنها سودی ندارد بلکه ضرر رسان نیز هست. بیایید برایتان یک داستان از گذشته تعریف کنم. داستان به نام 2 تا 3 درصد!
در گذشته روش مرسوم این بود که مطمئن شوید کلمه کلیدی چیزی حدود 2 تا 3 درصد از کل متن را تشکیل میدهد. این عدد را به عنوان یک تراکم ایده آل در نظر میگرفتند که موتورهای جستجو را راضی و خوشحال نگه میداشت. اما امروزه با روی کار آمدن الگوریتمهای پیچیده گوگل مثل BERT و RankBrain، دیگر خبری از چنین قواعد خشک و عددی نیست. موتورهای جستجو اکنون بسیار هوشمندترند و میتوانند زمینه، نیت کاربر و کیفیت محتوا را درک کنند. پس پر کردن متن با کلمات کلیدی فقط برای «خوشایند خزندهها» میتواند به راحتی به جریمه الگوریتمی منجر شود.
پس راهکار جدید چیست؟
فراموشی هوشمندانه کیورد تارگتینگ سنتی و حرکت به سوی استفاده طبیعی و معنادار از کلمات کلیدی.
بله شاید برایتان عجیب و غیرقابل باور باشد ولی بهترین راهکار این است که وسواس خود را در استفاده از کلمه کلیدی کنار بگذارید. اگر شما محتوای خود را با دقت و تمرکز بر حل مشکل کاربر و نیازهای او تنظیم کنید ناخودآگاه کلمات کلیدی به صورت موثر و طبیعی در متن شما جای خود را پیدا میکنند. درست مانند تیکههای پازل!
چگونه کلمات کلیدی را به صورت طبیعی در محتوا قرار دهیم؟
- از ابتدا فقط عباراتی را انتخاب کنید که میتوانید به صورت طبیعی در متن خود جا دهید. یعنی کیورد تارگتینگ خود را انسانی و کاربر محور انجام دهید، نه صرفا الگوریتم محور.
- نوشته خود را روان بنویسید. یعنی بیانتان برای کاربر قابل فهم و قابل درک باشد نه متنی خشک و ربات گونه.
- سعی کنید کلمه کلیدی شما به شکل حرفهای و جذاب در متن گنجانده شود نه صرفا برای تکرار از همه جای متن سر در بیاورد.
اگر هنوز مطمئن نیستید که متنتان از نظر تراکم کلمات کلیدی طبیعی به نظر میرسد یا نه، یک تمرین ساده وجود دارد:
متن را با صدای بلند بخوانید. اگر احساس کردید عبارتی بیش از حد تکرار شده یا ریتم جملهها مصنوعی شده، احتمالا لازم است آن را بازنویسی کنید.
با استراتژی پیلار کلاستر در تولید محتوا آشنایی دارید؟
اگر به دنبال کسب رتبه در موتورهای جستجو هستید این مقاله را از دست ندهید!
تفاوت Long Tail Keywords و Head Keywords
برای تدوین یک استراتژی سئوی موثر، ابتدا باید تفاوت بین کلمات کلیدی اصلی (پایه) و کلمات کلیدی دنباله دار را درک کنید.
کلمات کلیدی دنباله دار، عباراتی طولانیتر و معمولا محاورهای هستند. به عنوان مثال، به جای عبارت کلی «زرشک پلو با مرغ»، فرد ممکن است جستجو کند: «بهترین رستوران برای غذای زرشک پلو با مرغ کجاست؟»
این نوع عبارات رقابت پایینتر، حجم جستجوی کمتری اما رتبه گیری راحتتری دارند.
به همین دلیل، برای کسب نتایج سریعتر و آسانتر در سئو، کلمات کلیدی دنباله دار گزینه مناسبی هستند. اگرچه ممکن است ترافیک کلی کمتری نسبت به کلمات کلیدی اصلی داشته باشند، اما نرخ تبدیل بالاتری دارند و برای بهینه سازی موضوع محور بسیار مفیدند.
چرا تمرکز بر کلمات کلیدی لانگ تیل میتواند فرصت ساز باشد؟
در نگاه اول شاید به نظر برسد کلمات Long Tail به دلیل حجم پایین، ارزش کمتری دارند. اما واقعیت این است که لانگ تیل یعنی کیورد تارگتینگ با دقت بالا.
- رقابت کم = شانس رتبه گیری بیشتر
- عبارات خاص = جذب کاربران هدفمندتر
- پیروزیهای سریع = تقویت روحیه و افزایش نرخ بازگشت سرمایه (ROI)
علی الخصوص در عصر جستجوی معنایی و هوش مصنوعی، تمرکز بر عبارات واقعی کاربران، کلید موفقیت است.
اما مراقب باشید: کنیبالیزیشن کلمات کلیدی در کمین است.
بزرگترین خطری که در انتخاب گسترده و بی برنامه کلمات کلیدی وجود دارد، کنیبالیزیشن (Keyword Cannibalization) است؛ یعنی زمانی که چند صفحه از سایت شما برای یک موضوع یا عبارت مشابه با هم رقابت میکنند و در نتیجه، قدرت دامنه تقسیم شده و رتبه کلی کاهش مییابد.
چگونه کلمات کلیدی در طول زمان تکامل یافتهاند؟
امروزه گوگل بر پایه الگوریتمهای پیشرفتهای همچون BERT و جستجوی معنایی (Semantic Search) عمل میکند. این به آن معناست که دیگر صرفا تطابق دقیق یک کلمه کلیدی با عبارت جستجو، معیار اصلی رتبه بندی نیست؛ بلکه گوگل تلاش میکند نیت و هدف پشت جستجو را درک کند و بر اساس آن، مرتبطترین و مفیدترین نتایج را نمایش دهد.
پس چه چیزی تغییر کرده است؟
مثلا اگر کسی عبارت ارزان ترین ثبت کننده دامنه را سرچ کند گوگل فقط صفحانی که این عبارت را تکرار کرده اند نشان نمیدهد و ممکن است محتواهای دیگری مثل بهترین ارائه دهندگان خدمات دامنه را نیز نشان دهد. این به معنی است که به جای تمرکز وسواس گونه روی یک عبارت مشخص، باید روی موضوعات مرتبط کار کنید و به طور طبیعی به زیرشاخههای آن بپردازید.
حال که بحث ارزان ترین ثبت کننده دامنه را به میان آوردیم خالی از لطف نیست که بگوییم ما در پویان آی تی به عنوان ارزانترین ثبت کننده دامنه در کشور شناخته شدهایم. پس اگر به دنبال ثبت دامنه خود با کیفیت بالا و در عین حال با قیمت مناسب هستید با ما در ارتباط باشید.
نقطه عطف دیده شدن در گوگل: چرا فقط رتبه گرفتن کافی نیست
بر اساس آمار و ارقام 58.4٪ از کلیکها در نتایج جستجوی گوگل تنها به سه لینک اول اختصاص دارند. میانگین نرخ کلیک برای صفحه اول حدود 8.9٪ است، در حالی که رتبه اول به تنهایی 36.4٪ از کلیکها را جذب میکند. اما واقعیت تلخ اینجاست: صفحه دوم گوگل تنها 1.5%نرخ کلیک دارد.
به زبان ساده: اگر حتی خود را تا رتبه ۱۵ بالا ببرید، هنوز ترافیک قابل توجهی نخواهید دید.
پس باید چطور عمل کنیم و چند کلمه کلیدی را باید هدف بگیرید؟
این به بودجه، رقابت، حوزه فعالیت و نیچ بازار بستگی دارد. اما مهمتر از تعداد، کیفیت و اولویتبندی در کیورد تارگتینگ است.
- بودجه: هر چه منابع بیشتری در اختیار داشته باشید، میتوانید کلمات بیشتری را هدف قرار دهید.
- رقابت: در حوزههای کم رقابت، تعداد بیشتری کلمه کلیدی را میتوان مدیریت کرد.
- نیچ (Niche) و زیرمجموعهها: بهتر است روی یک نیچ اصلی تمرکز کرده و فقط به حوزههای مرتبط گسترش پیدا کنید. تعداد و ارتباط این حوزهها تعیین کننده میزان گسترش شماست.
- نتایج تحقیق کلمات کلیدی: تحقیق کلمات کلیدی میتواند نشان دهد کدام عبارات برای هدفگذاری سریعتر و سادهتر مناسباند.
راهنمای عملی بر اساس نوع کسب و کار
- استارتاپها و کسب و کارهای نوپا: بین 2 تا 5 کلمه کلیدی موضوعی
- کسب و کارهای کوچک تا متوسط: بین 5 تا 10 کلمه کلیدی قابل مدیریت
- کسب و کارهای بزرگ با بودجه بالا: آزادی بیشتر برای هدف گذاری عبارات بیشتر
و در آخر
اگر بخواهم لب کلام را بگویم: کیورد تارگتینگ یعنی هدف گیری هوشمندانه با نگاهی فراتر از رتبه بندی.
درست است که کلمات کلیدی هدف دارید و رتبه گرفتن برایتان مهم است؛ اما فراتر از آن، محتوای خوب شما به طور طبیعی برای دهها کلمه کلیدی دم دراز و مرتبط دیگر هم رتبه میگیرد. حتی اگر مستقیما هدفشان قرار نداده باشید. چیزی که واقعا اهمیت دارد، ترافیک ورودی هدفمند و نرخ تبدیل است، نه صرفا جایگاه یک عدد در نتایج.
پس به جای وسواس بر روی یک کلمه، استراتژی سئوی خود را بر پایه کیورد تارگتینگ منعطف، چندوجهی و کاربرمحور طراحی کنید.
سوالات متداول
چرا باید از کلمات کلیدی موضوعی و لانگتیل در سئو استفاده کنیم؟
چون این نوع کلمات کلیدی مزایای زیادی دارند، از جمله:
- رقابت کمتر: عباراتی طولانیتر و دقیقتر معمولا توسط سایتهای کمتری هدف قرار میگیرند، بنابراین شانس رتبه گیری شما بیشتر است.
- رتبه گیری سریعتر و راحتتر: به دلیل رقابت پایینتر، رسیدن به صفحه اول نتایج گوگل آسانتر خواهد بود.
- نرخ تبدیل بالاتر: کاربرانی که با عباراتی دقیق جستجو میکنند، معمولا قصد خرید یا اقدام جدیتری دارند. بنابراین احتمال تبدیل آنها به مشتری بیشتر است.
چرا استفاده زیاد از کلمات کلیدی میتواند به سئوی سایت آسیب بزند؟
چون باعث پراکندگی موضوعی، رقابت داخلی بین صفحات (کنیبالیزیشن) و کاهش تمرکز سئو میشود. تمرکز بر تعداد محدودی کلمه کلیدی هدفمند، نتایج بهتری دارد.
منابع
- https://seo.co/keyword-targeting/
اولین دیدگاه را اضافه کنید.