پروموشن محتوا چیست؟ آشنایی با انواع پروموشن محتوا
پروموشن محتوا یعنی رساندن محتوای شما به دست مخاطب هدف. بسیاری از کسب و کارها محتوا تولید می‌کنند، اما بدون پروموشن، حتی بهترین مقالات و مطالب هم دیده نمی‌شوند. انتشار محتوا در وبلاگ کافی نیست و برای جذب مخاطب واقعی باید محتوای شما در وب سایت، وبلاگ، شبکههای اجتماعی، ایمیل و سایتهای دیگر دیده شود. پروموشن محتوا همان کلید دیده شدن و افزایش تعامل مخاطب با کسب و کار شما است.
پروموشن محتوا چیست؟
فرض کنید کسب و کار خود را راه اندازی کرده‌اید و در وبلاگ آن به صورت منظم محتوا منتشر می‌کنید، اما هیچ مخاطب هدفی وارد وب‌سایت شما نمی‌شود. چرا؟ مثل این است که در بازار مغازه‌ای برای فروش مرغ باز کرده باشید، اما روی تابلوی آن نوشته باشید لباس فروشی! آیا کسی برای خرید مرغ وارد مغازه شما می‌شود؟ طبیعتا خیر.
در دنیای کسب و کار آنلاین نیز همین طور است. باید توجه داشت که محتوای تولید شده بتواند مخاطبان هدف را جذب کند. انتشار محتوا فقط در وبلاگ خلاصه نمی‌شود؛ لازم است برای دیده شدن محتوا در شبکههای اجتماعی، موتورهای جستجو، بازاریابی ایمیلی و سایر کانال‌های ارتباطی نیز پروموشن محتوا انجام دهید.
هر فعالیت بازاریابی را که برای جذب مخاطب هدف و شناساندن محصولات به کاربران انجام شود را پروموشن محتوا می‌گویند.
چگونه از پروموشن محتوا استفاده کنیم؟
برای جذب مخاطب نباید فقط در یک شبکه اجتماعی فعالیت داشت.
پروموشن محتوا در وب سایت
باید فرض را بر این گذاشت که مخاطب وقتی وارد وب سایت شما می‌شود، هیچ چیزی در مورد کسب و کار شما نمی‌داند. پروموشن محتوا در اینجا می‌گوید که باید مخاطب را با کسب و کار و ویژگی‌های کسب و کار خود آشنا کنید. حتما در وب سایت خود یک وبلاگ فعال داشته باشید که به موضوعات مرتبط با کسب و کارتان می‌پردازد. لینک شبکههای اجتماعی که در آنها فعالیت دارید را در سایت قرار دهید و در صفحه‌ی اول وبلاگ یک دعوت به اقدام (CTA) جذاب اضافه کنید تا کاربران بتوانند سریع با کسب و کار و خدمات شما آشنا شوند. با این اقدامات مخاطب با کسب و کار شما و ویژگی‌های آن آشنا می‌شود و در مورد شما بیشتر می‌داند. البته که بعد از جذب کاربر باید تجربه کاربری خوبی هم بسازید، برای این موضوع عوامل زیادی موثر هستند، مثل هاست پر سرعت.
پروموشن محتوا در وبلاگ
وبلاگ فعال باعث می‌شود ترافیک ورودی سایت تا چند برابر بیشتر شود. افزایش ترافیک وب سایت و داشتن کلمات کلیدی در مقالات و محتواها باعث می‌شود، موتورهای جستجو شما را بیشتر به کاربران نشان دهند. استراتژی‌های محتوا نویسی نیز در بهبود وبلاگ و جذب مخاطب بسیار مهم هستند. باید در هر محتوا و مقاله‌ای که نوشته می‌شود، یک کال تو اکشن برای نشان دادن کسب و کار خود و خدمات آن داشته باشید، همچنین لینک دهی داخلی و صفحات مجازی خود را فراموش نکنید.
پروموشن محتوا در شبکههای اجتماعی
شبکههای اجتماعی یکی از مهمترین فضاها برای جذب کاربران و شناساندن خود و کسب و کار خود به مخاطبین است. در شبکههای اجتماعی باید همیشه به روز باشید و فعالیت زیادی داشته باشید. پیشنهاد می‌شود برای جذب مخاطب بیشتر، هر هفته حداقل یک پست منتشر کنید تا طبق الگوریتم‌های این شبکه‌ها به مخاطبین نمایش داده شوید. پیشنهاد می‌شود یک پست که به طور مستقیم در مورد کسب و کار شما است را پین کنید تا اگر کاربر وارد پیج شما شد، در کوتاه‌ترین زمان با شما و خدمات شما آشنا شود. البته باید به این موضوع نیز توجه داشت که شبکه اجتماعی مناسب کسب و کار شما کدام است و باید در کدام فضاها تبلیغات بیشتری داشته باشید.
پروموشن محتوا ایمیلی
بازاریابی ایمیلی یکی از آن دسته از موارد است که شما باید حتما آن را داشته باشید. پروموشن محتوا ایمیلی جزو اولین بازاریابی‌های آنلاین است که تا به امروز جزو پرکاربردترین‌ها بوده است. این روش در کنار رایگان بودن بسیار موثر نیز است و می‌تواند به جذب مخاطب برای شما بسیار کمک کند. با ایمیل می‌توانید مخاطبین و کاربران خود را از جدیدترین تغییرات کسب و کار خود مطلع کنید و محتواهای مهم و پربازدید خود را برای آنها ارسال کنید.
پروموشن محتوا پست مهمان
شاید انتشار پست مهمان یک روش دشوار باشد، اما نمی‌توان از پربازدید بودن و جذب مخاطب آن چشم پوشی کرد. پست مهمان یعنی محتوا یا مقاله‌ای از خود و کسب و کار خود را در سایت دیگر منتشر کنید. این روش بسیار موثر است و بر روی سئو و بهبود دیده شدن توسط موتورهای جستجو کمک می‌کند، همچنین مخاطبین بیشتری شما را میبینند و با کسب و کار شما آشنا میشوند.
| کانال | هدف | اقدامات کلیدی |
|---|---|---|
| وب سایت | آشنا کردن مخاطب با کسب و کار | وبلاگ فعال، لینک شبکههای اجتماعی، CTA در صفحه اول |
| وبلاگ | افزایش ترافیک و SEO | مقالات با کلمات کلیدی، CTA، لینک دهی داخلی |
| شبکههای اجتماعی | جذب و معرفی برند | پست منظم، پست معرفی پین شده |
| ایمیل | اطلاع رسانی و تعامل | ارسال محتواهای مهم و به روز به کاربران |
| پست مهمان | دیده شدن و جذب مخاطب جدید | انتشار مقاله در سایتهای دیگر با لینک به کسب و کار |
چگونه پروموشن‌های بهتری داشته باشیم؟
در این مقاله روندهایی برای بهبود بازدید وب سایت و جذب مخاطبین هدف گفته شد، اما برای اینکه متوجه شوید که چه قدر پیشرفت داشته‌اید باید برخی نکات را بررسی کنید.
- هر روشی را که پیاده سازی می‌کنید، باید آن را برای مدت زمان مشخصی بررسی کنید و روند جذب مخاطب و بازدید را متوجه شوید.
- بر اساس نوع پلتفرم و جایی که محتوا را منتشر می‌کنید، موضوعات و تبلیغات متفاوتی به نسبت مخاطبین آنجا داشته باشید.
- ابزارهای مختلفی برای تجزیه و تحلیل نتایج محتواها وجود دارد. در بازه‌های زمانی مشخص، داده‌ها را بررسی کنید تا روند پیشرفت خود را متوجه شوید.
در نهایت
پروموشن محتوا فرایند رساندن محتوای ارزشمند شما به دست مخاطب هدف است. تولید محتوا بدون پروموشن مثل داشتن یک مغازه بدون تابلو است؛ هیچ کس شما را پیدا نمی‌کند. با استفاده از استراتژی‌های وب سایت، وبلاگ، شبکههای اجتماعی، ایمیل و پست مهمان، می‌توانید محتوای خود را دیده‌تر شده و مخاطبان هدف را جذب کنید. موفقیت در پروموشن محتوا نیازمند برنامه ریزی، بررسی نتایج و بهبود مستمر است؛ هر چه محتوای شما بهتر دیده شود، کسب و کار شما سریع‌تر رشد خواهد کرد.
سوالات متداول
پروموشن محتوا یعنی رساندن محتوای تولید شده به دست مخاطب هدف با استفاده از کانال‌های مختلف مثل وب سایت، وبلاگ، شبکههای اجتماعی، ایمیل و پست مهمان.
وب سایت، وبلاگ، شبکههای اجتماعی، بازاریابی ایمیلی و انتشار پست مهمان در سایتهای دیگر از مهمترین کانالها هستند.
منابع
- https://www.shopify.com/in/blog/content-promotion
- https://starling.social/blog/post/236/7-content-promotion-strategies-work-examples
اولین دیدگاه را اضافه کنید.