پوگو استیکینگ چیست؟ آیا بر روی رتبه سایت تاثیر دارد؟
با پیشرفت الگوریتمهای موتورهای جستجو، رفتار کاربران بیش از هر زمان دیگری در ارزیابی کیفیت سایتها اهمیت پیدا کرده است. گوگل تلاش میکند بهترین و مرتبطترین پاسخ را در کوتاهترین زمان ممکن به کاربران ارائه دهد و به همین دلیل، نحوه تعامل کاربران با نتایج جستجو به یک شاخص مهم در سئو تبدیل شده است. یکی از مفاهیمی که مستقیما به رفتار کاربر پس از ورود به سایت مربوط میشود، پوگو استیکینگ (Pogo Sticking) است. پدیدهای که میتواند نشان دهنده نارضایتی کاربر از محتوا یا تجربه کاربری سایت باشد و آگاهی از آن برای هر مدیر سایت و متخصص سئو ضروری است.
پوگو استیکینگ (Pogo Sticking) چیست؟
در سئو موضوعی وجود دارد به نام Pogo Sticking، که نتیجه منفی برای یک سایت به همراه دارد. پوگو استیکینگ زمانی اتفاق میافتد که کاربر یک موضوع را در موتور جستجو سرچ میکند و بعد از دیدن صفحات، بر روی صفحه شما کلیک میکند. اما از این صفحه نتیجهای که به دنبال آن بوده را پیدا نمیکند و سریع آن را ترک میکند و به صفحه جست و جو باز میگردد. همان طور که گفته شد این پدیده پوگو استیکینگ نام دارد که باعث افت رتبه میشود. این پدیده دلایل مختلفی میتواند داشته باشد که میزبانی وب نیز یکی از آنها است. انتخاب یک میزبانی وب مناسب اهمیت زیادی دارد.
برای مثال فرض کنید کاربر “میزبانی وب چیست؟” را جستجو کند و در نتایج بر روی یک سایت کلیک کند، اما نتیجهای که به دنبال آن بوده را دریافت نکند. پس سریع صفحه را ترک میکند و به دنبال بقیه صفحات خواهد بود.
Pogo Sticking نشان دهنده این موضوع است که محتوا ضعیف بوده و باید افت رتبه داشته باشد.
پوگو استیکینگ و نرخ پرش چه تفاوتی دارند؟
این دو مفهوم اغلب با هم اشتباه گرفته میشوند، اما تفاوت زیادی با هم دارند. Pogo Sticking زمانی رخ میدهد که کاربر بعد از کلیک بر روی سایت، نتایج مورد نیاز خود را یافت نکند، صفحه را سریع ترک کند و به صفحه نتایج جستجو باز گردد. نرخ پرش زمانی رخ میدهد که کاربر وارد سایت شود اما بدون انجام هیچ گونه تعاملی مانند کلیک روی لینکها، خرید، یا تکمیل فرم، صفحه را ترک کند. این رفتار به عنوان یک پرش ثبت میشود، اما نرخ پرش همیشه نشانه منفی نیست. برای مثال در سایتهایی مانند هواشناسی، تقویم یا دیکشنری، کاربر ممکن است پس از دریافت سریع اطلاعات مورد نظر، بدون بازگشت به نتایج جستجو (SERP) سایت را ترک کند. در مقابل، در پدیدهی پوگو استیکینگ کاربر حتما به SERP باز میگردد تا گزینه جایگزین دیگری را پیدا کند، که معمولا نشان دهنده نارضایتی از نتیجه اولیه است نرخ پرش خود پدیده گستردهای است و عوامل مختلفی بر روی آن تاثیر گذار است.
چه عواملی باعث پوگو استیکینگ میشود؟
دلایل و موضوعات مختلفی بر روی پوگو استیکینگ تاثیرگذار هستند و فقط محتوای ضعیف و تجربه کاربری بد دلایل این موضوع نیستند.
محتوای کلیک بیتی
کلیک بیتی به محتواهایی گفته میشود که با متادیسکریپشنها و متاتایتلهای جذاب جذب کلیک میکنند، اما در صفحه مقالات آنها هیچ چیزی ارائه نمیشود. اکثر کاربران به دلیل حس فریب خوردگی که از این نوع سایتها دریافت میکنند، سریع صفحه را ترک میکنند. این موضوع باعث پوگو استیکینگ میشود.
اطلاعات پنهان
بسیار پیش میآید که کاربر یک موضوع را جستجو میکند و به دنبال یک جواب مشخص است. در سایتی که باز میکند جواب وجود دارد، اما این جواب میان انبوهی از اطلاعات است یا به زبانی پیچیده بیان شده که پیدا کردنش برای کاربر سخت و حوصله سر بر است. در این زمان Pogo Sticking رخ میدهد و برای جلوگیری از آن باید سریع کاربر را به جوابی واضح و درست رساند.
تجربه کاربری بد
تجربه کاربری، از مهمترین نکات در سئو است که باید حتما به آن دقت شود. موضوعاتی مانند سرعت پایین بارگذاری، آپتایم بد، کیفیت پایین متن و تصاویر و… همگی از مواردی هستند که میتوانند حس کلافگی و خستگی به کاربر انتقال دهند و باعث ترک سایت توسط کاربر شوند.
سرگرمی
گاهی هیچ یک از موضوعات و دلایل بالا در سایت اتفاق نمیافتد و باز هم پوگو استیکینگ رخ میدهد. این موضوع به سایت شما مربوط نیست. برخی مواقع کاربران فقط برای مطالعه با گشت و گذار در سایت هستند و قرار نبوده که مدت طولانی در آن حضور داشته باشند. احتمال این که این موضوع تاثیر منفی بر روی رتبه سایت بگذارد کم است و منطقی نیست.
چگونه میتوان پوگو استیکینگ کاهش داد؟
برای اینکه کاربران بیشتری جذب کنید و Pogo Sticking نداشته باشید، چند نکته هست که باید رعایت کنید.
بهبود تجربه کاربری
باید شرایطی ایجاد کنید که کمترین حواس پرتی برای کاربر ایجاد شود و همه المانهای سایت باعث بهبود خوانایی و اطلاعات سایت شوند، نه اینکه تمرکز کاربر را کاهش دهند. چیدمان سایت باید به گونهای باشد که حس اعتماد را منتقل کرده و شفاف باشد. همچنین سایت برای تلفنهای همراه هم بهینه سازی شده باشد و باعث جذب کاربر شود.
سرعت سایت
حتی چند لحظه دیر بارگذاری شدن سایت باعث از دست رفتن کاربران میشود. در دنیای امروز و در صفحات وب، رقابت زیادی بین سایتها وجود دارد. باید سرعت بارگذاری و آپتایم سایت را افزایش دهید تا از دست رفتن کاربران خود جلوگیری کنید.
داشتن فهرست محتوا
در محتواهای طولانی داشتن فهرست محتوا ضروری است. وقتی کاربر وارد سایت شما میشود، با حجم زیادی از مطالب مواجه میشود، اما شاید به دنبال یک موضوع مشخص باشد. با این وجود فهرست محتوا کاربر را مطمئن میکند که محتوای شما خواسته آن را پوشش میدهد.
به روز رسانی محتوا
این موضوع اهمیت زیادی دارد، چرا که اگر کاربران متوجه شوند که اطلاعات سایت شما منسوخ شده است و به روز نیست (که سریع هم متوجه آن میشوند) سریع سایت را ترک میکنند. با به روز رسانی اطلاعات محتواها، اعتماد کاربران را جذب میکنید.
پوشش کامل اطلاعات و تطابق با هدف کاربر
سعی کنید در محتواهای سایت، همه چیز در مورد یک موضوع را پوشش داده و به نوعی محتوای جامع بنویسید. چرا که کاربر برای تکمیل دانستههای خود به صفحات دیگر نخواهد رفت و تمام پاسخهایی که نیاز دارد را در محتوای شما دریافت کند. از طرفی به این موضوع نیز توجه داشته باشید که کسی که این محتوا را سرچ میکند به دنبال چیست؟
آیا پوگو استیکینگ عامل رتبه بندی است؟
جواب خیر است.
جان مولر از گوگل گفته است: “ما سعی میکنیم از چنین سیگنالهایی در جستجو استفاده نکنیم. دلایل زیادی وجود دارد که چرا کاربران ممکن است بین نتایج رفت و برگشت کنند یا فقط مدت کوتاهی در یک صفحه بمانند. تبدیل این رفتار به یک عامل رتبه بندی واقعا سخت است.”
به طور کلی Pogo Sticking تاثیری بر روی رتبه بندی سایت ندارد، اما رعایت موضوعاتی مثل تجربه کاربری، محتوای کلیک بیتی، اطلاعات پنهان و… باعث بهبود سایت شما میشوند و نرخ پرش را نیز کاهش میدهند.
کلام آخر
پوگو استیکینگ یک هشدار است، نه مجازات. وقتی کاربران سریع سایت شما را ترک میکنند، این به معنای ضعف محتوا یا تجربه کاربری است که نیاز به اصلاح دارد. با بهبود کیفیت محتوا، شفافیت اطلاعات، سرعت سایت و تجربه کاربری، میتوانید رضایت کاربران را جلب کنید و نرخ پرش را کاهش دهید. حتی اگر خود پوگو استیکینگ عامل مستقیم رتبه بندی نیست، توجه به آن مسیر رسیدن به سایتی باکیفیت، جذاب و کاربرپسند را هموار میکند و اعتماد بازدید کنندگان را افزایش میدهد.
سوالات متداول
نرخ پرش فقط نشان میدهد کاربر بدون تعامل با سایت خارج شده است، اما پوگو استیکینگ مربوط به بازگشت سریع به نتایج جستجو است و بیانگر ناکافی بودن محتوا است.
خیر، گوگل به طور مستقیم از پوگو استیکینگ به عنوان عامل رتبه بندی استفاده نمیکند، اما نشانهای از ضعف محتوا و تجربه کاربری است که نیاز به اصلاح دارد.
منابع
- https://ahrefs.com/blog/pogo-sticking/
- https://backlinko.com/hub/seo/pogosticking
اولین دیدگاه را اضافه کنید.