RankBrain چیست؟ چگونه باعث بهبود نتایج جستجو می شود؟
میتوانید خلاصهای کوتاه از محتوای مقاله را با استفاده از هوش مصنوعی دریافت نمایید.
با افزایش روزافزون جستجوهای کاربران در اینترنت، موتورهای جستجو نیز ناچار شدهاند روشهای هوشمندتری برای درک نیاز کاربران به کار بگیرند. گوگل به عنوان بزرگترین موتور جستجوی جهان، همواره تلاش کرده است نتایجی دقیقتر و مرتبطتر با هدف کاربران ارائه دهد. در همین راستا، این شرکت در سالهای اخیر الگوریتمهای متعددی را معرفی کرده که هر کدام نقش مهمی در بهبود کیفیت نتایج جستجو داشتهاند. یکی از مهمترین این الگوریتمها RankBrain است؛ سیستمی مبتنی بر هوش مصنوعی که به گوگل کمک میکند مفهوم جستجوها و نیت واقعی کاربران را بهتر درک کرده و مناسبترین نتایج را نمایش دهد.
RankBrain چیست؟
RankBrain الگوریتمی در هسته گوگل است که امکان درک بهتر جستجوها و تفسیر عبارت جستجو را میدهد. این الگوریتم در سال 2015 معرفی شد و هدف از معرفی آن پیدا کردن قصد و نیت کاربر از جستجو بود. تا قبل از معرفی این الگوریتم، 15 درصد از جستجوهای روزانه گوگل کاملا جدید بوده و الگوریتمهای سنتی قادر به پاسخگویی به آن نبودهاند. RankBrain مبتنی بر هوش مصنوعی است و با استفاده از آن، معنی جستجوها، زمینه آنها، هدف از پرسش را درک کرده و به ارائه پاسخ میپردازد.
به جای اینکه RankBrain را صرفا یک «هوش مصنوعی» بدانیم، دقیقتر است بگوییم این الگوریتم در واقع یک سیستم یادگیری ماشین (Machine Learning) است که در چارچوب هوش مصنوعی ضعیف (Weak AI) عمل میکند.
RankBrain چگونه کار میکند؟
پایگاه داده جستجوی گوگل شامل حجم عظیمی از اطلاعات است. در این میان، الگوریتم RankBrain عبارت جستجوی کاربر را تحلیل کرده و در میان صفحات ایندکس شده، به دنبال نتایجی با بیشترین شباهت مفهومی میگردد. در واقع، RankBrain کلمات را به بردارهای ریاضی تبدیل میکند و آنها را در یک فضای معنایی تحلیل میکند. یکی از پیشرفتهترین ویژگیهای این الگوریتم این است که میتواند کلمات جدید یا نامفهوم را در این فضای برداری، نزدیک به مفاهیم مشابه قرار دهد و به این ترتیب، درک بهتری از نیت کاربر به دست آورد.
نکاتی که RankBrain در جستجوها در نظر میگیرد، شامل:
- معنای کل جمله
- ارتباط بین کلمات جمله
- تشخیص هدف از جستجو
در تحلیل جستجو، RankBrain بسته به کلمات کلیدی تصمیم میگیرد که اهمیت بک لینکها، تازگی محتوا، طول محتوا، اعتبار دامنه و… چه قدر باشد. در آخر شروع به تحلیل رفتار کاربر میکند، اگر کاربر از جستجوهای جدید رضایت داشت، الگوریتم جدید باقی میماند، اگر نه به نسخه سابق باز میگردد.
همچنین امروزه RankBrain به تنهایی عمل نمیکند، بلکه در کنار الگوریتمهایی مانند BERT ،MUM و سایر سیستمهای مبتنی بر هوش مصنوعی گوگل، به صورت مکمل کار میکند تا نتایج جستجو هر چه دقیقتر و هوشمندانهتر نمایش داده شوند.
همان طور که تا اینجا مشاهده کردید، گوگل بیش از گذشته بر کیفیت محتوا و تجربه کاربری تمرکز دارد. بنابراین، اگر میخواهید محتوای وب سایت خود را بهبود بخشیده و رتبه بالاتری در نتایج جستجو کسب کنید، میتوانید از خدمات تولید محتوا پویان آی تی بهره مند شوید.
RankBrain چگونه کلمات کلیدی را درک میکند؟
فرض کنید سال 2014 است شما در گوگل سرچ میکنید “وب سرور قدرتمند مناسب سایت فروشگاهی با ترافیک بالا”. گوگل نتایجی را نمایش میداد که صرفا شامل کلمات کلیدی موجود در آن جمله بودند، مانند وب سرور، سایت فروشگاهی و ترافیک. بدون این که بفهمد منظور کاربر وب سرور با این امکانات بوده است. اما حالا با الگوریتم RankBrain فقط کلمات اهمیت ندارند، بلکه ارتباط آنهاست که مهم است. از آنجایی که این الگوریتم خودآموز نیز هست، از جستجوهای قبلی با همین مضمون یاد گرفته است. همان طوری که در تصویر مشاهده میکنید، نتیجه این جستجو دقیق شده است.
RankBrain چگونه رضایت کاربران را درک میکند؟
همان طور که گفته شد این الگوریتم المانهای مختلفی را در هر جستجو در نظر میگیرد. یکی از این المانها رضایت کاربران از جستجوهای نشان داده شده است. اما چطور آن را اندازه میگیرد و درک میکند؟ RankBrain به سیگنالهای تجربه کاربری توجه میکند که شامل موارد زیر میشود.
- نرخ کلیک
- مدت زمان حضور در صفحه
- نرخ پرش
- Pogo-sticking
برای آشنایی بیشتر با Pogo-sticking، میتوانید مقاله پوگو استیکینگ چیست؟ را مطالعه کنید.
تاثیر RankBrain بر سئو
با معرفی الگوریتم RankBrain، رویکرد سئو نیز دچار تغییرات اساسی شد. در گذشته تمرکز اصلی گوگل بیشتر بر روی تطابق کلمات کلیدی بود، اما با ورود این الگوریتم، توجه موتور جستجو به درک مفهوم محتوا و ارتباط معنایی میان کلمات معطوف شد. پیش از این، بسیاری از محتواها صرفا با هدف تکرار کلمات کلیدی تولید میشدند و ممکن بود از نظر مفهومی ارزش چندانی برای کاربر نداشته باشند. اما امروزه گوگل تلاش میکند با تحلیل دقیقتر جستجوها، مرتبطترین و باکیفیتترین صفحات را متناسب با هدف واقعی کاربر در نتایج جستجو نمایش دهد.
چالشهای RankBrain برای وب سایتها
در کنار تمام مزایا و عملکردهای خوب RankBrain، برای وب سایتها چالشهایی نیز به وجود آورده است.
- این الگوریتم تا حد زیادی به رفتار کاربران وابسته است و بر اساس تعامل آنها با نتایج جستجو تصمیم گیری میکند. بنابراین اگر کاربران در صفحه نتایج جستجو روی یک محتوا کلیک نکنند یا تعامل مناسبی با آن نداشته باشند، ممکن است آن صفحه به تدریج با کاهش رتبه در نتایج جستجو مواجه شود.
- RankBrain میتواند باعث شود وب سایتهای تازه کار دیرتر به رتبههای بالاتر در نتایج جستجو دست پیدا کنند. دلیل این موضوع آن است که این الگوریتم تا حد زیادی به رفتار و تعامل کاربران با نتایج جستجو توجه میکند. از آنجا که سایتهای جدید معمولا بازدیدکنندگان و تعامل کمتری دارند، دادههای رفتاری کافی برای ارزیابی سریع آنها در اختیار الگوریتم قرار نمیگیرد؛ به همین دلیل ممکن است زمان بیشتری طول بکشد تا این سایتها در رتبههای بالاتر نتایج جستجو قرار بگیرند.
- در نمایش نتایج توجه ویژهای به محبوبیت برند و سایتهای معروف دارد و سایتهای کوچک با محتوای خوب در پایین این سایتها گم میشوند.
- این الگوریتم رقابت را شدیدتر کرده است؛ چرا که تنها به محتوا بسنده نمیکند و تجربه کاربری (User Experience) برایش اولویت بالایی دارد.
کلام آخر
در مجموع، الگوریتم RankBrain یکی از مهمترین پیشرفتهای گوگل در استفاده از هوش مصنوعی برای درک بهتر جستجوهای کاربران است. این الگوریتم با تمرکز بر مفهوم و هدف جستجو، تلاش میکند مرتبطترین و مفیدترین نتایج را نمایش دهد. به همین دلیل در دنیای سئو امروزی، تولید محتوای باکیفیت، توجه به نیاز واقعی کاربر و ایجاد تجربه کاربری مناسب بیش از هر زمان دیگری اهمیت پیدا کرده است.
سوالات متداول
RankBrain با تحلیل معنای کلمات، ارتباط بین آنها و همچنین بررسی دادههای جستجوهای قبلی، سعی میکند هدف واقعی کاربر از جستجو را تشخیص دهد.
بله. این الگوریتم باعث شده تمرکز سئو از تکرار کلمات کلیدی به سمت تولید محتوای باکیفیت، مرتبط و مبتنی بر نیاز کاربران تغییر کند.
منابع
- https://www.ionos.com/digitalguide/online-marketing/search-engine-marketing/what-is-rankbrain/
- https://www.geeksforgeeks.org/data-science/rankbrain/
- https://backlinko.com/google-rankbrain-seo
اولین دیدگاه را اضافه کنید.