استراتژی پیلار کلاستر چیست؟
اگر اندکی با دنیای سئو و تولید محتوا آشنایی داشته یا در وب سایتهای مختلف در حال گشت و گذار باشید میبینید که سئو دائما در حال تغییر است و خب هیچ کس نمیتواند این ادعا را داشته باشد که واقعا بر آن تسلط دارد. با این حال با وجود به روزرسانیهای مکرر در الگوریتمهای موتور جستجو و همینطور رفتار کاربران، تولید محتوا و لینک سازی از شریانهای اصلی سئو محسوب میشوند.
با توجه به این چیزهایی که گفتیم، اگر شما بتوانید این دو اصل مهم را به نفع خود به کار بگیرید میتوانید ترافیک صفحات خود را افزایش و جایگاه خود را در موتورهای جستجو بهبود دهید.
شاید سوال برایتان پیش بیاید که باید چه کنید؟ ساده است؛ استفاده از استراتژی پیلار کلاستر.
در این محتوا میخواهم شما را با جزئیات و استراتژی پیلار کلاستر آشنا کنم.
صفحه ستون (Pillar Page) چیست؟
صفحه ستون (Pillar Page) یک صفحه جامع و ساختاریافته است که به عنوان یک مرجع اصلی برای موضوع خاصی در وب سایت عمل میکند. این نوع صفحات، شامل اطلاعات کلی و بنیادین درباره یک موضوع خاص هستند و به گونهای طراحی میشوند که کاربران بتوانند به راحتی به مطالب تکمیلی و جزئیات بیشتر دسترسی پیدا کنند. هدف اصلی از ایجاد صفحه ستون این است که به بهبود تجربه کاربری، افزایش رتبه بندی در موتورهای جستجو، و جذب ترافیک ارگانیک کمک کند.
انواع صفحات پیلار
صفحات پیلار سه نوع هستند؛ صفحه ستونی 10X، صفحه ستونی منابع و صفحه ستونی زیرموضوعات.
Pillar page 10x (صفحه ستونی 10x)
این صفحه به توضیح درباره یک موضوع خاص به صورت جامع و کامل میپردازد. منابع در این صفحه نسبت به صفحات دیگر بیشتر است. (چیزی حدود ده برابر یا شاید بیشتر).
Pillar page of resources (صفحه ستونی منابع)
مجموعهای از لینکهای داخلی و خارجی در این صفحه وجود دارد. یک جورهایی میتوان گفت هدف اصلی این صفحه ارائه لیستی کامل از لینکهای گوناگون مربوط به یک موضوع خاص برای کاربر است.
Pillar page of subtopics (صفحه ستونی زیرموضوعات)
این صفحه به مشکلاتی میپردازد که محصول یا خدمات شما حل میکند. با ساختن چنین صفحهای، میتوانید خود را به عنوان یک متخصص در صنعتتان معرفی کرده و اعتماد بیشتر مشتریان را جلب کنید. این کار همچنین در بهبود جایگاه شما در نتایج جستجو موثر است.
یک صفحه پیلار باید چند کلمه باشد؟
واقعیت این است که هیچ طول مشخصی برای یک صفحه پیلار وجود ندارد. در واقع، اهمیت بیشتر به میزان جامعیت و مفید بودن محتوای صفحه پیلار است تا طول آن.
اگر همچنان به دنبال یک عدد هستید، معمولا صفحات پیلار حداقل 2000 کلمه دارند. با این حال، این صفحات به تنهایی برای سئو تاثیرگذار نیستند و به شدت به صفحات کلاستر (صفحات مرتبط) وابستهاند.
محتوای کلاستر چیست؟
صفحات خوشهای (Cluster Pages) به تقویت صفحه پیلار شما کمک کرده و یک جورهایی عامل اصلی در نتایج نهایی سئو است. محتوای کلاستر به محتوایی گفته میشود که شما حول محور محتوای پیلار خود میسازید. این محتوا به گونهای طراحی میشود که به هم پیوسته و مرتبط باشد و به شما کمک میکند تا یک ساختار لینک دهی قوی بسازید.
اصلا چرا این کار مهم است؟ شما با استفاده از این روش میتوانید اعتماد بازدیدکنندگان و همینطور موتورهای جستجو را جلب و به عنوان یک منبع معتبر اطلاعات شناخته شوید. در نتیجه، جایگاه شما در نتایج جستجو بهتر میشود.
چگونه موضوعات کلاستر را شناسایی کنیم؟
برای انجام این کار شما به دقت نظر بالایی نیاز دارید. علی الخصوص اگر به دنبال بهبود نتایج جستجو هستید.
1. شخصیت خریدار (Buyer Persona)
در گام نخست شما باید روی مخاطب هدف خود تمرکز کنید. شما بایستی همه تلاش خود را کنید تا توجه مخاطب را به خود جلب و ترافیک را به وب سایت خود بیاورید. برای اینکه بدانید روی چه موضوعاتی متمرکز شوید بایستی مخاطب خود را به خوبی بشناسید. مثلا فرض کنید شما در زمینه مدیریت پروژه محتوا تولید میکنید. حالا برای اینکه بدانید چه محتوایی باید تولید کنید، باید مشخص کنید که مخاطبان شما بیشتر مدیران پروژه هستند یا افرادی که به دنبال ابزارهای مدیریت زمان هستند.
2. تحقیقات کلمات کلیدی (Keyword Research)
تحقیقات کلمات کلیدی بخش ضروری هر استراتژی سئو است و خوشهها هم از این قاعده مستثنا نیستند. شناخت کلمات کلیدی که کاربران بیشتر جستجو میکنند، به شما کمک میکند تا یک نقشه کلی از مطالبی که باید در محتوای خود بگنجانید، بسازید. مثلا، اگر در حال نوشتن محتوای صفحه پیلار در مورد بهینه سازی موتور جستجو هستید، باید کلماتی مثل SEO، بهبود رتبه گوگل یا سئو محلی را بررسی کنید.
ابزارهایی مثل Google Trends و Google Keyword Planner میتوانند در این مسیر کمک زیادی به شما کنند.
3. بازبینی محتوای موجود (Content Audit)
گاهی اوقات لازم نیست محتوا از صفر شروع شود. یعنی چه؟ ممکن است محتوای قبلی شما ارزش زیادی داشته باشد و فقط باید کمی اصلاح یا گسترش داده شود.
بازبینی محتوا یکی از مواردی است که معمولا نادیده گرفته میشود، اما واقعا میتواند تفاوت زیادی ایجاد کند. این کار به شما کمک میکند تا شکافهای محتوایی سایت خود را شناسایی کنید و محتوای جدید یا تکمیلی بسازید. برای مثال، شاید قبلا یک مقاله با عنوان راهنمای سئو نوشتهاید، ولی به جزئیات جدید مثل سئو تلفن همراه نپرداختهاید. با یک بازبینی ساده، میتوانید این بخشها را اضافه کنید و مقاله را به روز کنید.
در نهایت، صفحات کلاستر به شما این امکان را میدهند که در یک فضای موضوعی مشخص، منابع و مطالب مرتبط را به طور موثر پیوند دهید. از این طریق هم به کاربران و هم به موتورهای جستجو کمک کنید تا محتوای شما را بهتر درک و رتبه سایت شما ارتقا پیدا کند.
محتوای کلاستر چگونه به سئو کمک میکند؟
حال که به اهمیت محتوای کلاستر در مدل پیلار کلاستر پی بردید، بیایید بررسی کنیم که این خوشهها چگونه میتوانند بر سئو اثر بگذارند.
مرتبط بودن محتوا
محتواهای کلاستر، مجموعهای از صفحات مرتبط هستند که در یک نقطه مرکزی مشترک به هم میرسند. آنها به رباتهای موتور جستجو کمک میکنند تا به راحتی بتوانند ساختار و ارتباطات موجود در محتوای سایت شما را درک کنند. به عبارت دیگر، این مدل به موتورهای جستجو کمک میکند تا تشخیص دهند که محتوای سایت شما به چه موضوعاتی مرتبط است و در نهایت، این موجب افزایش شانس شما برای رتبه بندی بهتر در نتایج جستجو میشود.
مثال: فرض کنید وب سایت شما به موضوعات دیجیتال مارکتینگ پرداخته است. شما میتوانید یک صفحه اصلی (پیلار) به نام راهنمای جامع دیجیتال مارکتینگ ایجاد کنید و سپس صفحات مختلفی تحت عنوانهای فرعی مانند SEO، بازاریابی شبکههای اجتماعی، ایمیل مارکتینگ و غیره ایجاد کنید که به طور مستقیم به این صفحه اصلی لینک شوند. این خوشههای مرتبط باعث میشود موتور جستجو تشخیص دهد که شما در این زمینه تخصص دارید.
تجربه، تخصص، اعتبار و اعتماد (E.E.A.T)
الگوریتمهای پیشرفته موتورهای جستجو به خوبی میتوانند کیفیت محتوا و ارزشی که به کاربران ارائه میدهد را ارزیابی کنند. در این راستا، تجربه، تخصص، اعتبار و اعتماد (E.E.A.T) از عوامل کلیدی برای رتبه بندی سایتها به شمار میروند. با ایجاد خوشههای محتوای مرتبط، میتوانید این چهار فاکتور را به طور همزمان به نمایش بگذارید و در نتیجه، تلاشهای سئو شما با افزایش رتبه در نتایج جستجو پاداش داده خواهد شد.
مثال: اگر وب سایت شما در زمینه مشاوره حقوقی فعالیت میکند و محتوای شما به صورت خوشهای از مقالات تخصصی در مورد قوانین خانواده، حمایت از حقوق مصرف کننده و غیره منتشر شده باشد، موتور جستجو این را به عنوان نشانهای از تخصص و اعتبار در نظر خواهد گرفت، و شما را در نتایج جستجو در رتبههای بالاتر قرار خواهد داد.
بهبود تجربه کاربری و افزایش تبدیلها
محتوای کلاستر به شما این امکان را میدهند که محتوای جذابی حول یک موضوع خاص ایجاد کنید. با تحلیل پرسونای خریداران (Buyer Personas) و شناسایی مشکلات خاص صنعت، میتوانید محتوای خود را طوری تنظیم کنید که نه تنها اطلاعات مفید ارائه دهد. بلکه راه حلهایی برای مشکلات موجود نیز پیشنهاد دهد.
این روش نه تنها تجربهای خوشایند برای بازدیدکنندگان شما ایجاد میکند، بلکه به تبدیل آنها به مشتریان بالقوه کمک میکند.
مثال: فرض کنید شما یک وب سایت فروش محصولات زیبایی دارید. با استفاده از محتوای کلاستر میتوانید مقالاتی در زمینه مراقبت از پوست، راهنمای خرید کرمهای ضد آفتاب، و نکات مهم برای داشتن پوست سالم ایجاد کنید. این محتوای مفید، همراه با پیشنهاد محصولات مرتبط، تجربهای عالی برای کاربران ایجاد میکند و آنها را تشویق میکند تا محصولات شما را خریداری کنند.
اهمیت لینکهای داخلی در مدل پیلار کلاستر
در بالاتر نیز از محتوا و لینک دهی به عنوان دو اصل مهم در سئو یاد کردیم. اما تا الان وارد جزئیات اهمیت لینک دهیها شدهاید؟ کاربران شما با استفاده از این لینکها به صفحات کلاستر دیگر مرتبط میشوند. این لینک دهیها به موتورهای جسجو کمک میکنند تا در کنار بررسی ارتباطات میان صفحات مختلف و غیره وب سایت شما را فهرست بندی و رتبه بندی کنند.
خلاصه که اگر لینک دهی شما مناسب نباشد یا مشکلی در آن پیش بیاید، تلاشهای شما بی نتیجه خواهد ماند! آیا میخواهید این اتفاق برای وب سایتتان رخ دهد؟
در مسیر لینک دهی لطفا نکات زیر را نیز در نظر داشته باشید:
- لینک دهی اضافه و بیش از حد انجام ندهید.
- از درست بودن لینکها مطمئن شوید. (لینک خراب یا شکسته نباشد.)
- سعی کنید روی لینک دهی عمیق متمرکز شوید.
- و…
چگونه محتوای پیلار کلاستر خود را منعکس کننده ارزشهای برندتان کنید؟
برای انجام اینکار پیشنهاد میکنم که موارد زیر را بررسی تست کنید:
- داستانهایتان را به اشتراک بگذارید. یعنی چالشهایی که با آن مواجه شدهاید و نحوه برخورد و در نهایت رهایی از آن را برای مخاطب بیان کنید. این امر میتواند توجه کاربر را جلب کند.
- از روندها و رویدادهای روز صحبت کنید. حتی در یک سری مواقع پیش بینی کنید! با انجام این کار میتوانید تخصص خود را به مخاطبین خود نشان دهید.
- از پشت صحنه برند خود و کارهایتان حرف بزنید. این باعث میشود مشتری با شما، فرهنگ تیمتان، فرهنگ شرکتان و غیره آشنا شود.
- و…
مواردی که در ایجاد صفحات پیلار کلاستر باید رعایت کنید
- انتخاب کلمات کلیدی با جستجوی بالا و استفاده درست و بهینه از آنها
- استفاده از لینک دهیهای داخلی مرتبط در میان محتواها
- اضافه کردن CTA (دعوت به اقدام) در محتواهای پیلار کلاستر
- ایجاد ارتباط مناسب میان مخاطب و محتوا
- استفاده از زبان ساده و روان
- داشتن تقویم محتوایی
- به روز نگهداشتن محتوا
- بررسی موضوعات داغ و نوشتن درباره آنها
- و…
مواردی که در ایجاد صفحات پیلار کلاستر باید از آن دوری کنید
- استفاده از کمات کلیدی به صورت بی رویه
- لینک دهیهای شکسته یا نامرتبط
- دچار ابهام کردن مخاطب
- و…
مراحل ایجاد استراتژی محتوا پیلار کلاستر
بیایید تا به صورت گام به گام با یکدیگر به بررسی هر کدام از این موارد بپردازیم.
1. انتخاب موضوع مناسب برای صفحه پیلار
بررسی کنید که موضوع انتخابی مرتبط با حوزه کاری شما باشد و بتواند توجه کاربران و مخاطبان را جلب کند. همچینین انقدر جامع هم باشد که بتوان آن را به خوشههای مختلف تقسیم و برای هرکدام محتوا تولید کرد.
2. انتخاب نوع صفحه پیلار
در بخشهای بالاتر انواع صفحه پیلار را توضیح دادیم. شما میتوانید بسته به نوع کسب و کار، محصول و خدمات خود یکی از آنها را انتخاب کنید.
3. تقسیم موضوعات به کلاسترهای مستقل
هر خوشه بایستی به اندازهای جامع و کامل باشد که بتواند به تنهایی مفید واقع شود. به این معنا که مخاطب بتواند بدون نیاز به مراجعه به صفحه ستون، از هر خوشه به راحتی استفاده و پاسخ خود را بیابد.
4. خلاصه سازی و لینک دهی به یکدیگر
پس از تکمیل خوشهها، میتوانید با خلاصه کردن محتواهای هر خوشه، صفحه ستون اصلی را ایجاد کنید. در نهایت، تمام خوشهها باید به بخشهای مرتبط صفحه ستون لینک داده شوند تا کاربر به راحتی بتواند از طریق این لینکها به اطلاعات مورد نیاز خود دسترسی پیدا کند. این لینک دهی کمک میکند تا فرایند جستجو و دسترسی به اطلاعات برای کاربران سادهتر و سریعتر باشد.
و در آخر
اگر به دنبال افزایش ترافیک وب سایت، نرخ تبدیل و بهبود رتبه وب سایتتان هستید استفاده از استراتژی پیلار کلاستر میتواند به شما کمک کند. در صورتی که سوالی در این زمینه داشتید با ما در ارتباط باشید. به سرعت پاسخگوی شما خواهیم بود.
سوالات متداول
آیا پیلار کلاستر به رتبه بندی موتورهای جستجو کمک میکند؟
بله، ساختار پیلار کلاستر به گوگل کمک میکند تا ساختار سایت شما را بهتر درک کند. لینکهای داخلی و ارتباط بین پیلار و کلاسترها میتواند باعث شود که گوگل صفحات شما را به عنوان منابع معتبر و مرتبط شناسایی کند و این باعث میشود رتبه بندی صفحات شما بهبود یابد.
آیا تعداد پیلارها و کلاسترها محدودیت دارند؟
خیر، محدودیت خاصی برای تعداد پیلارها و کلاسترها وجود ندارد، اما باید به این نکته توجه کنید که هر پیلار باید تعداد مناسبی کلاستر مرتبط داشته باشد تا ساختار سایت شما به شکل منطقی و موثر سازمان دهی شود.
منابع
- https://www.stanventures.com/blog/pillar-cluster-content-model/
اولین دیدگاه را اضافه کنید.