افزایش رتبه سایت با Video SEO
آیا میدانستید استفاده درست از تصاویر و ویدیوها میتواند رتبه سایت شما را در گوگل تا چندین پله بالا ببرد؟ بیایید کشف کنیم چگونه محتوای بصری، نه تنها جذابیت سایت را افزایش میدهد، بلکه باعث رشد ترافیک و تعامل کاربر هم میشود.
نگاه کلی بر سئو
بهینه سازی موتور جستجو (SEO) یکی از اصلیترین بخشهای استراتژی بازاریابی دیجیتال هر کسب و کار است و پایهای برای دیده شدن آنلاین محسوب میشود. به زبان ساده، SEO فرآیند بهبود سایت شما است تا در نتایج جستجوی ارگانیک موتورهای جستجو مانند گوگل رتبه بالاتری کسب کرده و ترافیک ارگانیک بیشتری جذب کنید. هرچه سایت شما برای کلمات کلیدی مرتبط بهتر دیده شود، احتمال جذب مشتریان بالقوه و بالفعل بیشتر میشود.
یکی از مهمترین اجزای استراتژی SEO، ایجاد و بهینه سازی محتوا است. محتوای ویدیویی به ویژه برای مخاطبان B2B و B2C امروز اهمیت بالایی دارد و میتواند نتایج چشمگیری در SEO ایجاد کند.
Video SEO چیست؟
Video SEO به بهینه سازی محتوای ویدیویی شما برای افزایش رتبه و دیده شدن در نتایج موتورهای جستجو گفته میشود. درست مثل هر نوع محتوای دیگر، محتوای ویدیویی بدون بهینه سازی عملا دیده نمیشود و نمیتواند ترافیک، تعامل یا درآمد ایجاد کند. با توجه به محبوبیت روزافزون ویدیو، داشتن یک استراتژی بازاریابی ویدیویی و استفاده از Video SEO ضروری است. این استراتژی باید شامل تولید و بهینه سازی ویدیوها باشد تا بیشترین تاثیر را بر روی کسب و کار شما بگذارد.
اهمیت Video SEO برای کسب و کار شما
با وجود اینکه بسیاری از کسب و کارها از ویدیو در بازاریابی دیجیتال خود استفاده میکنند، بسیاری به بهینه سازی این ویدیوها برای موتورهای جستجو توجه نمیکنند. ایجاد محتوای ویدیویی باکیفیت که آموزنده و سرگرمکننده باشد، میتواند ترافیک، نرخ تبدیل و فروش شما را افزایش دهد. اما صرفا تولید ویدیو کافی نیست؛ اگر میخواهید ویدیوی شما در نتایج جستجو دیده شود، Video SEO کلید موفقیت است.
با بهینه سازی ویدیوها، میتوانید:
- تعامل کاربران با سایت و شبکههای اجتماعی خود را افزایش دهید.
- نرخ تبدیل و فروش را به شکل قابل توجهی بهبود دهید.
تحول SEO برای ویدیو
ویدیو مدتهاست بخشی از ابزارهای بازاریابی دیجیتال است، اما از نظر SEO، ویدیو در سالهای اخیر تحولی شگرف ایجاد کرده است. این تحول با توجه به این نکته روشن میشود که یوتیوب (که متعلق به گوگل است) خود یک موتور جستجو به حساب میآید.
امروزه کاربران با ویدیوها متفاوت رفتار میکنند؛ بیش از 250 میلیون ساعت ویدیو در یوتیوب هر روز دیده میشود و ویدیو به سرعت به محبوبترین نوع محتوا برای تعامل کاربران B2B و B2C تبدیل شده است. ویدیوها برای جستجوی کلمات کلیدی رتبه میگیرند، بنابراین ابزاری موثر برای جذب ترافیک هستند. علاوه بر این، رشد پلتفرمهای ویدیویی مانند اینستاگرام و تیک تاک و تغییر نحوه اشتراک گذاری ویدیو در شبکههای اجتماعی، باعث شده ویدیو به شکل گستردهای پذیرفته شود و تعامل کاربران را افزایش دهد.
از وب سایتها تا ویدیو: تکامل بازاریابی دیجیتال
در ابتدای ظهور بازاریابی دیجیتال، کسب و کارها با ایجاد وب سایتها و تبلیغات دیجیتال سعی در دیده شدن داشتند و در عین حال یاد میگرفتند چگونه در موتورهای جستجو رتبه بگیرند. اما با گذشت زمان، کاربران نحوه مصرف محتوا را تغییر دادهاند و تمایل دارند تبلیغات آنلاین را دور بزنند.
در همین حال، موتورهای جستجو الگوریتمهایی توسعه دادهاند که کسب و کارها را به ایجاد وب سایتها و محتوای باکیفیت که به نیازها و سوالات کاربران پاسخ دهد، ترغیب میکند. با ارزشتر شدن ویدیو در بازاریابی دیجیتال، استراتژی و SEO ویدیویی به یک ضرورت تبدیل شده است.
تاثیر تغییرات الگوریتم گوگل بر Video SEO
تغییرات الگوریتم گوگل، از جمله E-A-T (تخصص، اعتبار و اعتماد)، باعث شده محتوا برای کسب و کارهایی که میخواهند در موتورهای جستجو رتبه بالایی بگیرند، اولویت پیدا کند.
این تغییرات، همراه با تمایل کاربران به محتوای منحصر به فرد و آموزنده به جای تبلیغات مستقیم، نشان میدهد که محتوا پادشاه است. کاربران دیگر فقط نمیخواهند مطالب را بخوانند؛ آنها ویدیو را ترجیح میدهند زیرا مصرف آن سادهتر است، دسترسی آسانتری دارد و میتواند ایدهها، فرآیندها و محصولات را به شکل ملموستر منتقل کند.
چرا Video SEO مهمتر از همیشه است؟
تمام این عوامل باعث شده محتوای ویدیویی اهمیت بیشتری نسبت به گذشته پیدا کند. کارشناسان SEO همیشه به نیاز به محتوای باکیفیت واقف بودهاند و بهینه سازی ویدیو برای نتایج موتورهای جستجو تنها راه دستیابی به دیده شدن ارگانیک هدفمند است.
ویدیوهای مرتبط و باکیفیت همچنین میتوانند Visibility بیشتری در نتایج جستجو به کمک ویدیو اسنیپتها (Video-rich Snippets) به دست آورند. جایی که ویدیوی شما با تصویر بندانگشتی در بالای نتایج نمایش داده میشود و شانس دیده شدن و کلیک کاربران را افزایش میدهد.
Video SEO شامل چه مواردی میشود؟
برای بهینه سازی موثر محتوای ویدیویی برای SEO، چند روش کلیدی وجود دارد که هدف اصلی آن دسترس پذیر، آموزنده و مفید کردن ویدیو برای کاربران و موتورهای جستجو است. در ادامه مهمترین روشها را بررسی میکنیم:
انتخاب پلتفرم مناسب برای میزبانی ویدیو
یوتیوب به عنوان دومین موتور جستجوی محبوب دنیا، قوانین، کلمات کلیدی و اهداف جستجوی خاص خود را دارد. ادغام یوتیوب در استراتژی Video SEO شما، کلید دیده شدن دیجیتال بهینه برای کسب و کار شماست. البته یوتیوب تنها گزینه نیست؛ پلتفرمهایی مانند Vimeo ابزارها و ویژگیهای متفاوتی ارائه میدهند که میتوانند با استراتژی ویدیویی شما هماهنگ شوند.
اولین نگاه مهم است؛ دقت در انتخاب تصاویر ویدیو
میگویند «کتاب را از روی جلدش قضاوت نکن»، اما این در مورد ویدیوها صدق نمیکند. تصویر بندانگشتی ویدیو (Thumbnail) باید جذاب، چشم گیر و آموزنده باشد تا کاربران روی ویدیو کلیک کنند. همچنین، گرافیکها، تصاویر و انیمیشنها در ویدیو باید جذاب و کاربردی باشند. اگر ویدیو نتواند توجه مخاطب را جلب کند، احتمال از دست دادن مخاطب قبل از رسیدن به CTA بسیار زیاد است.
استفاده از متن (Transcript) برای ارزش افزوده
موتورهای جستجو (از جمله یوتیوب) از متن ویدیوی شما برای درک بهتر موضوع استفاده میکنند و ویدیو را دقیقتر در نتایج نمایش میدهند. همچنین کاربران با متن ویدیو میتوانند بهتر بفهمند چه اطلاعاتی در ویدیو وجود دارد و چه بخشهایی را میخواهند ببینند. برای افزایش ارزش ویدیو:
- از سرفصلها در متن ویدیو استفاده کنید.
- در توضیحات ویدیو، لیست سرفصلها همراه با زمانها اضافه کنید.
- توضیحات ویدیوی شما و صفحهای که ویدیو در آن قرار دارد باید با کلمات کلیدی مرتبط بهینه شوند تا کاربران و موتورهای جستجو راحتتر ویدیو را پیدا کنند.
بهینه سازی صفحه ویدیویی
ویدیو نمیتواند به تنهایی وظیفه جذب مخاطب و SEO را انجام دهد؛ صفحهای که ویدیو در آن قرار دارد نیز باید کاملا بهینه باشد. نکات کلیدی که بایستی رعایت کنید:
- هر صفحه تنها یک ویدیو داشته باشد؛ گوگل تمرکز خود را روی اولین ویدیو میگذارد.
- محتوای صفحه مرتبط، آموزنده و با جزئیات کافی باشد و با کلمات کلیدی و CTA مناسب همراه باشد.
- از انتشار یک ویدیو در چند صفحه خودداری کنید؛ این کار ارزش تلاش شما را کاهش میدهد و باعث رقابت با خودتان میشود.
مزایای استفاده از ویدیو برای SEO
استفاده از ویدیو در بازاریابی دیجیتال مزایای بی شماری دارد و محتوای ویدیویی با کیفیت اکنون یکی از موثرترین انواع محتوا محسوب میشود.
ویدیو نه تنها منبعی جذاب و راحت برای کاربران است، بلکه تجربه کاربری وب سایت شما را نیز بهبود میبخشد. موتورهای جستجو نیز ویدیو را دوست دارند، به ویژه زمانی که با متن ویدیویی (Transcript) پشتیبانی شود، زیرا کاربران میتوانند هم محتوای ویدیو را ببینند و هم بخوانند. ویدیو میتواند ایدهها و مفاهیم پیچیده را ساده کند، سوالات متداول را توضیح دهد، نمونههای عملی ارائه کند و اثربخشی محصولات یا خدمات را نشان دهد.
همچنین ویدیو مزایای قابل اندازه گیری برای رتبه بندی در موتورهای جستجو دارد. گوگل علاوه بر متن، به محتوای بصری نیز توجه میکند. استفاده از ویدیو باعث میشود صفحات شما هم متنوع و هم آموزنده تفسیر شوند و در نتیجه رتبه شما در نتایج جستجو (SERPs) ارتقا یابد.
افزایش ترافیک وب سایت
ویدیو یکی از مهمترین ابزارها برای جذب ترافیک باکیفیت و هدفمند به وب سایت است. کاربران بعد از تماشای ویدیو در یوتیوب یا سایر پلتفرمها، بیشتر تمایل دارند به وب سایت شما مراجعه کنند. زیرا اطلاعات موردنظر خود را دریافت کرده و با برند، محصولات و خدمات شما درگیر شدهاند. با توجه به اینکه ویدیوها در SERPs گوگل نیز رتبه میگیرند، میتوان ویدیو را هم روی وب سایت و هم در یوتیوب منتشر کرد تا تجربه کاربری بهینه شود و کاربران به راحتی به محتوای شما دسترسی داشته باشند.
ویدیو و شبکههای اجتماعی
ویدیو میتواند ترافیک اضافی از طریق اشتراک گذاری در شبکههای اجتماعی ایجاد کند. شبکههای اجتماعی بخشی حیاتی از بازاریابی دیجیتال هستند و ویدیو محبوبترین فرمت محتوا برای کاربران شده است. به اشتراک گذاشتن ویدیوهای کسب و کار شما، دسترسی و آگاهی از برند را افزایش داده و با بهبود اشتراک گذاری اجتماعی، به طور مستقیم بر رتبه بندی در موتورهای جستجو تاثیر میگذارد.
افزایش زمان ماندگاری کاربران در سایت
موتورهای جستجو به مدت زمانی که کاربران در وب سایت شما میمانند توجه ویژهای دارند و این معیار به خودی خود یک عامل رتبه بندی است. اگر کاربران به سرعت سایت را ترک کنند، احتمالا محتوای شما پاسخگوی نیازشان نبوده است. با استفاده از ویدیو، کاربران مدت بیشتری در سایت میمانند زیرا ویدیوها جذاب و تعاملی هستند. حرکت و محتوایی که حواس بیشتری را درگیر کند، توجه انسان را سریعتر و طولانیتر جلب میکند.
بهبود Bounce Rate
کاربران احتمال بیشتری دارد ویدیو تماشا کنند تا یک مقاله طولانی متنی بخوانند. بنابراین، پیاده سازی ویدیو باعث افزایش زمان حضور کاربران در سایت و بهبود معیارهایی مانند Bounce Rate میشود که به نوبه خود رتبه سایت در موتورهای جستجو را ارتقا میدهد. ترکیب ویدیو با متن ویدیویی (Transcript) در مقالهها یا صفحات وب، میتواند بهترین نتیجه را ارائه دهد و هم تجربه کاربری را ارتقا دهد و هم SEO را بهبود بخشد.
فرصتهای لینک سازی
Backlinkها بخش مهمی از هر استراتژی SEO هستند، زیرا موتورهای جستجو سایتهایی با لینکهای ورودی با کیفیت را نشانهای از اعتبار و اعتماد میدانند. سایتها و کاربران احتمال بیشتری دارند به محتوای ویدیویی با کیفیت و آموزنده لینک دهند، زیرا تجربه بهتری برای کاربران ارائه میکند. همچنین، اشتراک گذاری اجتماعی ویدیوها، حتی در پلتفرمهای حرفهای مانند LinkedIn، میتواند منجر به لینکها و ترافیک بیشتر شود و مستقیما با رتبه بندی بهتر در نتایج جستجو مرتبط است.
در نهایت
محتوای بصری فقط باعث زیبایی سایت نمیشود؛ بلکه ابزاری قدرتمند برای افزایش سئو و تعامل کاربران است. استفاده صحیح از تصاویر و ویدیوها، بهینه سازی فایلها و تگها و انتخاب فرمت مناسب، کلید موفقیت شما در رتبه بندی گوگل است.
سوالات متداول
استفاده از توضیحات دقیق، زیرنویس، تگهای مناسب و فرمت مناسب باعث افزایش دیده شدن ویدیوها در نتایج گوگل میشود.
ویدیوها و اینفوگرافیکها به دلیل افزایش مدت زمان حضور کاربر در سایت بیشترین تاثیر مثبت را دارند.
بله، تصاویر سنگین سرعت سایت را کاهش میدهند و باید با فرمتهای فشرده و مناسب استفاده شوند.
منابع
- https://www.innovationvisual.com/knowledge-hub/knowledge/the-value-of-video-in-best-practice-seo
اولین دیدگاه را اضافه کنید.