محتوای تکراری (Duplicate Content) چیست؟
محتوای تکراری یکی از چالشهای رایج و در عین حال نادیده گرفتهشده در حوزه سئو است. بسیاری از وب سایتها به دلیل استفاده ناآگاهانه از محتوای مشابه حال چه در صفحات داخلی خود و چه با کپی از منابع دیگر با کاهش رتبه در نتایج جستجو مواجه میشوند. موتورهای جستجو، به ویژه گوگل، نسبت به یکتابودن محتوا حساس هستند و تشخیص محتوای تکراری میتواند اثر منفی مستقیم بر عملکرد کلی وب سایت داشته باشد. در این مطلب، به طور جامع به مفهوم Duplicate Content، پیامدهای آن و راهکارهای پیشگیری از این مسئله خواهیم پرداخت.
محتوای تکراری یا Duplicate Content
همانطور که در بالاتر گفتیم محتوای تکراری زمانی رخ میدهد که محتواهای یکسان و یا با درصد تشابه بالا در بیش از یک URL نمایش داده میشوند و روی رتبه بندی یک یا چند صفحه اثر میگذارند. این اتفاق به دلایل زیر رخ میدهد:
- همپوشانی متن، ساختار و یا قالب صفحه شما با صفحات دیگر
- متن نوشته شده یا صفحه شما هیچ ارزش افزودهای برای مخاطب ندارد.
- و…
محتوای تکراری چگونه بر سئو اثر میگذارد؟
محتوای تکراری میتواند به شکل قابل توجهی بر رتبه بندی سایت شما در نتایج جستجو اثر منفی بگذارد. چه این تکرار درون سایت شما باشد و چه از منابع خارجی ناشی شود. مثلا در تکرار داخلی، صفحات مختلف یک وب سایت با یکدیگر رقابت میکنند و عملا پتانسیل رتبه بندی یکدیگر را کاهش میدهند. در حالیکه در تکرار خارجی، این احتمال وجود دارد که نسخهای از محتوای شما که در وب سایت دیگری منتشر شده، به جای محتوای اصلی شما در نتایج جستجو نمایش داده شود.
علاوه بر این، محتوای تکراری میتواند چالشهای فنی دیگری نیز به همراه داشته باشد، از جمله:
- تقسیم قدرت بک لینکها: بک لینکها نقش مهمی در انتقال اعتبار و افزایش رتبه صفحات دارند. اما زمانیکه چندین نسخه از یک محتوا وجود داشته باشد و هرکدام از سایتهای مختلف لینک دریافت کنند، اعتبار دریافتی بین صفحات تقسیم شده و قدرت واقعی یک URL اصلی کاهش مییابد.
- اتلاف بودجه خزش (Crawl Budget): موتورهای جستجو برای خزش و ایندکس صفحات یک سایت، منابع محدودی اختصاص میدهند. در صورتی که این منابع صرف بررسی نسخههای تکراری محتوا شوند، ممکن است صفحات مهمتر و ارزشمندتر شما توسط موتور جستجو دیده یا ایندکس نشوند.
چگونه مشکلات محتوای تکراری (Duplicate Content) را برطرف کنیم؟
ببینید خلاصه کلام این است که کارهایی که شما برای جلوگیری از محتوای تکراری در سایت خود انجام میدهید به یک اصل کلی ختم میشود که آن مشخص کردن نسخه اصلی محتوا برای موتورهای جستجو است. به عبارتی ساده شما به موتورهای جستجو میگویید که کدام نسخه باید مورد توجه قرار بگیرد. برای این کار دو روش اصلی وجود دارد:
- ریدایرکت 301: این روش شامل هدایت کاربران و موتورهای جستجو از صفحهی تکراری به نسخه اصلی محتوا است. با انجام این کار، صفحات تکراری دیگر با یکدیگر رقابت نمیکنند و در عوض، سیگنالهای اعتبار و محبوبیت به صفحه مرجع منتقل میشوند. در نتیجه، رتبه بندی صفحه اصلی در نتایج جستجو بهبود قابل توجهی خواهد یافت.
- تگ کنونیکال: این تگها به موتورهای جستجو اعلام میکنند که صفحه فعلی، نسخهای تکراری از یک URL مشخص است و بنابراین، تمام ارزش لینکها، دادههای تحلیلی و فاکتورهای رتبه بندی باید به همان URL اصلی اختصاص یابد.
در مورد محتوای تکراری خارجی (یعنی زمانی که سایتهای دیگر از محتوای شما کپی میکنند)، بهترین راهکار تماس با مدیر سایت مربوطه است. اگر این روش نتیجه نداد، میتوانید از فرم گزارش اسپم گوگل استفاده کنید، هرچند پیگیری این مسیر معمولا دشوار و زمان بر است.
خلاصه که وجود محتوای تکراری میتواند اثر منفی مستقیم بر سئوی سایت و در نتیجه، کاهش ترافیک وب شما داشته باشد. بنابراین بررسی دورهای سایت برای شناسایی و رفع این مشکل، یک اقدام ضروری برای حفظ عملکرد بهینه در نتایج جستجو است.
چگونه محتوای تکراری را شناسایی کنیم؟
ببینید اگر این نوع از محتواها به صورت غیرعمدی ایجاد میشوند. خب حالا سوال این است که آیا شما هم از این نوع محتواها ایجاد کردهاید؟ بیایید به شناسایی آنها بپردازیم.
شناسایی محتوای تکراری در نسخههای HTTP و HTTPS
اولین راه برای شناسایی این تکرارها، بررسی در دسترس بودن نسخههای مختلف سایت با پروتکل امنیتی و بدون آن است. چگونه؟ تنها کافی است آدرس سایتتان را با پیشوند http در مرورگر بنویسید و ببینید آیا به نسخه https منتقل میشوید یا نه. در صورت دسترسی به هر دو نسخه سایت شما از نگاه موتورهای جستجو بهعنوان دو نسخه مجزا دیده میشود و این موضوع میتواند به محتوای تکراری منجر شود.
شناسایی محتوای تکراری با و بدون www
برخی از سرویسهای میزبانی وب، به صورت پیش فرض نسخههایی از سایت را با www و بدون آن ایجاد میکنند و میتواند منجر به ایجاد محتوای تکراری شود. برای بررسی این مورد هم کافی است آدرس سایتتان را به هر دو شکل در مرورگر وارد کنید و ببینید آیا ریدایرکت صورت میگیرد یا نه.
ایندکس شدن نسخههای آزمایشی یا توسعهای سایت
این صفحات نباید توسط موتورهای جستجو دیده شوند، اما اگر به درستی محدود نشده باشند، به عنوان نسخهای تکراری از محتوای اصلی محسوب میشوند. برای جلوگیری از این مشکل میتوانید کارهای زیر را انجام دهید.
- از فایل robots.txt برای جلوگیری از خزش استفاده کنید.
- از افزونههای مدیریت حالت نگهداری (Maintenance Mode) استفاده کنید.
- و…
و در آخر
در این مقاله به بررسی محتوای تکراری یا Duplicate Content پرداختیم. گفتیم که Duplicate Content به محتوای صفحات وبی گفته میشود که به صورت یکسان یا تقریبا مشابه در اینترنت منتشر شده اند. این پدیده یکی از چالشهای جدی در زمینه سئو است. زیرا موتورهای جستجو این محتواها را شناسایی و میتوانند صفحات یا سایتهایی که دارای محتوای تکراری هستند را جریمه و از نتایج حذف نمایند.
محتوای تکراری جایگاه خود را در نتایج جستجو از دست میدهد یا حتی به طور کامل از لیست نتایج حذف میشود. اگر به دنبال جلوگیری از ایجاد محتوای تکراری هستید، از کپیکردن محتوا بین صفحات مختلف خودداری و برای هر صفحه، عنوان (Title) و توضیحات متای (Meta Description) متفاوتی طراحی نمایید.
سوالات متداول
آیا محتوای تکراری برای سئو مضر است؟
گوگل معمولا برای محتوای تکراری جریمه دستی صادر نمیکند (مگر اینکه در مقیاس وسیع و به صورت دستکاری شده استفاده شود). با این حال، همچنان میتواند بر عملکرد سئوی شما اثر منفی بگذارد.
تفاوت بین تگ کنونیکال و ریدایرکت 301 چیست؟
تگ کنونیکال به موتور جستجو اعلام میکند که نسخه اصلی محتوا کدام است، بدون اینکه کاربر به صفحه دیگری منتقل شود. اما ریدایرکت 301 کاربر و موتور جستجو را به طور کامل به URL مقصد هدایت میکند.
منابع
- https://www.plezi.co/fr/eviter-le-duplicate-content
- https://www.seo.fr/en/definition/duplicate-content
دیدگاه (1)
توی سایتتون تا حالا با مشکل محتوای تکراری مواجه شدین؟ تجربهتون رو اینجا با ما به اشتراک بذارید. شاید راهکار شما، به بقیه کمک کنه!
۱۳ تیر ۱۴۰۴