روشهای بهینه سازی سایت برای جستجوی صوتی
با گذشت زمان جستجوهای صوتی محبوبتر از قبل خواهند شد و وب سایتها میتوانند کارهای بیشتری را در راستای بهینه سازی سایت برای جستجوی صوتی انجام دهند. در این مسیر بازاریابان بایستی بتوانند روی صدا تمرکز کرده تا تجربهای مناسب برای کاربران خود ایجاد نمایند. این پاسخها بایستی بهگونهای باشند که قابل درک و محاورهای باشند. در این مقاله به معرفی چند مورد که برندها بایستی زمان بهینه سازی وب سایت خود در جستجو صوتی به آنها توجه کنند، میپردازیم. پس با ما همراه باشید.
بهینه سازی جستجوی صوتی چیست؟
فرایندی است که افراد به جای تایپ درخواستهای خود آن را به صورت صوتی بیان میکنند. این کار به وسیله تبدیل گفتار به متن و پردازش آن توسط سیستمهای هوش مصنوعی صورت خواهد گرفت. این فناوری به کاربران اجازه میدهد تعاملی آسانتر با موتورهای جستجو داشته باشند و نیازهای خود را برطرف نمایند. این تکنولوژی ترکیبی از تبدیل گفتار به متن است که با زبانی ساده پاسخ مناسبی را برای کاربران ارائه خواهد داد که میتوان به Siri اپل، Google Assistant گوگل، و Alexa آمازون و Gemini اشاره کرد.
چرا بهینه سازی سایت برای جستجوی صوتی اهمیت دارد؟
شاید بپرسید خب چرا باید بیشتر روی استراتژی سئوی خود کار کنیم و آن را برای جستجوی صوتی بهینه کنیم؟ اهمیت بهینه سازی سایت برای جستجوی صوتی در تنوع رفتار کاربران نهفته است.
- سرعت و راحتی: صحبت کردن، راحتتر و سریعتر از تایپ کردن است. اکثر کاربران موبایل ترجیح میدهند برای یافتن پاسخ سوالات فوری از صدای خود استفاده کنند تا انگشتان خود.
- دقیقتر شدن نتایج: با پیشرفت هوش مصنوعی، موتورهای جستجو اکنون نیت کاربر را بهتر درک میکنند. اگر سایت شما برای این درک عمیق بهینه نشده باشد، ترافیک ارزشمندی را از دست خواهید داد.
- افزایش جستجوهای بدون کلیک: در جستجوی صوتی، دستیار صوتی معمولا تنها یک پاسخ یا Featured Snippet را میخواند. اگر سایت شما بهینه نباشد، عملا در جستجوی صوتی دیده نخواهید شد.
الگوریتمهای جستجوی صوتی
این مجموعه الگوریتمها در راستای پردازش و تفسیر درخواستهای کاربران برای دستیابی به اطلاعات مدنظر آنها صورت میگیرند. در اینجا به توضیح درباره ی برخی از مهمترین الگوریتمها میپردازیم.
- (STT – Speech-to-Text) تبدیل گفتار به متن: این الگوریتم ورودی را به متن تبدیل میکند تا بتواند از آن در پردازشها استفاده نماید.
- (NLU – Natural Language Understanding): تفسیر متن تبدیلی از گفتار و فهم آن از دیگر وظایف مهم این الگوریتمها به شمار میرود که بایستی معنا را فهمیده و مقصد را شناسایی نمایند.
- موتورهای جستجو: با استفاده از الگوریتمهای پیچیده به جستجوی درخواستهای کاربران به صورت دقیق میپردازند.
این مجموعه از الگوریتمها با یکدیگر در تعامل بوده و در تلاشاند تا پاسخی دقیق به درخواستهای کاربران ارائه دهند.
روشهای بهینه سازی سایت برای جستجوی صوتی
برای اینکه در این رقابت پیروز شوید، باید تکنیکهای خاصی را پیاده سازی کنید. در ادامه مهمترین روشهای بهینه سازی سایت برای جستجوی صوتی را بررسی میکنیم:
تمرکز بر کلمات کلیدی طولانی و سوالی
در جستجوی صوتی، کاربران بیشتر به صورت محاورهای و مکالمه محور صحبت میکنند. مثلا به جای “خرید کفش” معمولا جملهای مانند “بهترین کفش ورزشی برای دویدن کدام است” را مورد استفاده قرار میدهند. سعی کنید از کلمات پرسشی مانند “چگونه، چیست یا کجا” در عنوان و متون خود استفاده کنید. همچنین میتوانید از ابزارهایی مانند Google Keyword Planner و Answer The Public برای یافتن سوالات کاربران استفاده کنید.
نوشتار ساده و پاسخهای مستقیم
محتوای شما نباید ساختار پیچیده و پاراگرافهای طولانی داشته باشد. پاسخ سوالات را در پاراگرافهای ابتدایی و به صورت مختصر بدهید تا شانس قرار گرفتن در Featured Snippet را داشته باشید و از استفاده از واژگان پیچیده پرهیز کنید.
ساختار مناسب و تکنیکال سایت
داشتن ساختار مناسب وب سایت برای بهینه سازی سایت برای جستجوی صوتی حیاتی است:
- سرعت بارگذاری: کاربران صوتی معمولا در حال حرکت یا انجام فعالیتهای مختلف هستند. سرعت پایین وب سایت، خروج کاربران را به همراه دارد.
- ریسپانسیو بودن سایت: اکثر جستجوهای صوتی از طریق موبایل انجام میشوند. مطمئن شوید سایت شما در دستگاههای مختلف به خوبی نمایش داده میشود.
- استفاده از دادههای ساختار یافته: اسکیما به موتورهای جستجو کمک میکند تا محتوای شما را بهتر درک کنند و آن را به عنوان پاسخ صوتی انتخاب کنند.
بهینه سازی برای سئو محلی
بسیاری از جستجوهای صوتی قابلیت Near Me را دارند. این قابلیت به کاربر کمک میکند نتایجی که به موقعیت جغرافیایی او نزدیکتر است را پیدا کند. برای بودن در این لیست باید Google Business Profile خود را به روز نگه دارید و آدرس، شماره تلفن و ساعات کاری خود را به دقت درج کنید.
بهینهسازی محتوا برای جستجوی صوتی
بهینه سازی محتوا در این مسیر به معنای ارتقا و بهبود محتوا سایت شما بهگونهای است که موتورهای جستجو و الگوریتمهای آن بتوانند به راحتی محتوای شما را درک کرده و بر اساس درخواستهای کاربران پاسخی درست را در اختیار آنها قرار دهند. راهکارهای زیادی در این مسیر برای جستجوی صوتی وجود دارد که برخی از آنها به شرح زیر است.
- زبانی ساده و قابل فهم داشته باشید.
- جامع بودن محتوا بهگونهای که بتواند به سؤالات کاربران پاسخ دهد.
- داشتن سرعت بالا که تجربه کاربری را بهبود میبخشد.
- استفاده از عنوانهای مناسب که محتوای صفحه شما را پوشش دهد.
- ارزیابی و بررسی محتوا و تلاش برای بهبود آن
ساختار مناسب در جستجوی صوتی
داشتن ساختار مناسب وب سایت و تلاش برای بهبود آن برای جستجو صوتی اهمیت زیادی دارد چراکه میتواند تجربه کاربری را بهبود بخشد و در جستجوی صوتی اثری مطلوب بر جای بگذارد. در اینجا به توضیح برخی از نکات مهم در این مسیر برای جستجو صوتی میپردازیم.
- مطمئن شوید که وب سایت شما در دستگاههای مختلف به خوبی نمایش داده میشود.
- سرعت مناسب در بارگذاری صفحات از موارد مهم در این زمینه به حساب میآید؛ چراکه میتواند تجربه کاربری را بهبود بخشد و کاربران را در صفحاتتان ماندگار سازد.
- ساختار ساده و قابل فهم داشتن
- وجود سایت مپها که به کاربران در دسترسی به بخشهای مختلف وب سایت شما کمک میکند.
سئو و جستجوی صوتی
در راستای بهینه سازی سئو شما بایستی از روشها و تکنیکهای خاصی استفاده نمایید تا بتوانید روند نتایج در جستجوی صوتی را بهبود بخشید. در اینجا برخی از راهکارها و نکات برای بهینه سازی سئو در جستجوی صوتی را بیان خواهیم کرد.
- استفاده از Long-Tail Keywordها: در جستجوی صوتی افراد عبارات طولانی و مکالمهای استفاده میکنند پس از کلمات کلیدی مناسب و طولانی استفاده نمایید.
- تولید یک محتوای با کیفیت میتواند به سوالات و ابهامات کاربران در جستجو صوتی کمک کند.
- بررسی عملکردها به وسیله ابزارهای گوناگون نظارت را برای شما آسان کرده و شما میتوانید در صورت لزوم تغییرات لازم را ایجاد نمایید. استفاده از ابزار متعددی مانند Google Keyword Planner و Ubersuggest که به شما در انتخاب کلمات کلیدی کمک میکند.
- استراتژیهای خود را بر اساس تغییرات در رفتار جستجوی صوتی به روز نمایید.
- در کلمات کلیدی خود به نیازهای کاربر در قالب سوالات توجه داشته باشید.
تاثیر هوش مصنوعی بر جستجوی صوتی
امروزه هوش مصنوعی مغز متفکر پشت جستجوهای صوتی است. مدلهای زبانی بزرگ و الگوریتمهایی نظیر BERT و MUM و هوش مصنوعیهایی مانند Gemini، به درک کانتکست و مفاهیم جستجوهای صوتی میپردازند.
هوش مصنوعی کمک میکند تا لهجهها، اصطلاحات عامیانه و حتی سوالات دنباله دار به درستی تفسیر شوند. بنابراین تاثیر هوش مصنوعی در سئو صوتی به این معنی است که محتوای شما باید برای انسانها نوشته شده باشد، نه ربات. سیستم باید بتواند لحن محاورهای محتوای شما را درک کرده و آن را با نیاز کاربر تطبیق دهد.
و در آخر
امروزه جستجوی صوتی نقش مهمی را در دنیای سئو ایفا میکند پس شما بایستی با راهکارهای گوناگون آشنا باشید و در این مسیر تلاش نمایید. با بهره وری از نکات فوق میتوانید سایت خود را در جایگاه مناسبی قرار دهید که به شما در جذب ترافیکهای بیشتر کمک نماید. فراموش نکنید که شما در ابتدا نمیتوانید توقع نتیجه فوری داشته باشید. پس صبور بوده و به مسیر خود در راستای رسیدن به اهدافتان ادامه دهید.
سوالات متداول
تفاوت اصلی در طول و لحن عبارت جستجو شده است. در جستجوی متنی، کاربران معمولا از عبارات کوتاه و کلمات کلیدی بریده بریده استفاده میکنند اما در جستجوی صوتی، آنها از کلمات کامل، لحن محاورهای و سوالی استفاده میکنند.
خیر نیاز به طراحی سایت جداگانه نیست. اما وب سایت شما باید حتما ریسپانسیو باشد، سرعت بارگذاری بسیار بالایی داشته باشد و محتوای آن به گونهای ساختاریافته باشد که دستیارهای صوتی بتوانند به راحتی پاسخها را از درون متن استخراج کنند.
بهترین کلمات برای این نوع جستجو، کلمات کلیدی Long-tail و عبارات سوالی هستند. استفاده از کلمات پرسشی مانند چگونه، چطور و چیست شانس شما را برای دیده شدن در نتایج صوتی به شدت افزایش میدهد.
منابع
- https://moz.com/blog/voice-search-seo-impact-2021
- https://blog.hubspot.com/marketing/voice-search-optimization
اولین دیدگاه را اضافه کنید.