ابزار جایگزین Google Analytics در 2025 (بررسی 4 مورد کلیدی)
مدت‌هاست که گوگل آنالیتیکس در بازار تجزیه و تحلیل وب پرچم دار بوده است. اما این ابزار با چالش‌هایی مواجه است که شرکت‌ها را به سمت جایگزین‌های این ابزار هدایت می‌کند. چرا؟ یکی از این دلایل مهم مربوط به قوانین سخت گیرانه مربوط به حفاظت از داده‌های شخصی، مثل GDPR در اروپاست. از آنجایی هم که این داده‌ها در سرورهای امریکا ذخیره می‌شوند، نگرانی‌هایی درباره رعایت این مقررات به وجود آمده است.
اگر بخواهیم یکی دیگر از دلایل مهم در این زمینه را بیان کنیم می‌توان به مسدود شدن حساب گوگل آنالیتیکس کاربران ایرانی به دلیل تحریم اشاره کرد. این اتفاق مهم در آن زمان موجی از تعجب و حتی دل نگرانی را برای کاربران ایجاد و افراد به سمت گزینه‌های دیگر سوق داد. در ادامه، برخی از بهترین جایگزین‌های Google Analytics را به شما معرفی می‌کنیم.
5 دلیل برای اینکه بهتر است به دنبال جایگزینی برای Google Analytics باشید
تا چند سال اخیر، کمتر کسی می‌توانست جایگاه گوگل آنالیتیکس را زیر سوال ببرد. اما در حال حاضر مدیران به دنبال ابزاری برای جایگزینی هستند. دلیل این رخداد عبارت است از:
1. مالکیت کامل داده‌های خود را در اختیار داشته باشید
با استفاده از Google Analytics یک جورهایی اجازه می‌دهید که گوگل از داده‌های شما برای اهداف خود استفاده کند. مثلا تبلیغات. این موضوع برای شرکت‌هایی که داده‌ها را یک دارایی استراتژیک و ارزشمند می‌دانند، چالشی جدی است.
2. حفظ حریم خصوصی کاربران
مدل کاری Google Analytics بر پایه ردیابی کاربران از طریق کوکی‌های شخص ثالث است. اما امروزه، وجود قوانین و مقررات سخت‌گیرانه مثل GDPR این شیوه را کمتر کرده است. نکته: مقررات GDPR کار را برای گوگل آنالیتیکس سخت کرده و شرکت‌ها را مجبور به دریافت رضایت صریح و واضح از کاربران می‌کند. به همین دلیل، بسیاری به سمت ابزارهایی که بدون کوکی کار می‌کنند، حرکت کرده‌اند.
3. دسترسی به داده‌های دقیق‌تر و کامل‌تر
با وجود اینکه Google Analytics گزارش‌های متنوعی را ارائه می‌دهد، ولی خب از نظر دسترسی به جزئیات محدودیت دارد. مثل:
- دسترسی نداشتن به داده‌های خام برای انجام تحلیل‌های سفارشی
- نمونه برداری از داده‌ها که باعث انحراف در نتایج می‌شود.
- محدودیت در نگهداری داده‌ها (حداکثر 26 ماه)
این موارد می‌تواند برای شرکت‌هایی که به تحلیل داده وابسته‌اند، مشکلاتی ایجاد کند.
4. تجربه کاربری ساده‌تر و کارآمدتر
از جمله انتقاداتی که به Google Analytics وارد است، پیچیدگی آن با وجود تمام امکانات گسترده‌ای است که دارد. این باعث گمراهی کاربران تازه‌کار می‌شود.
5. محدودیت دسترسی به گوگل آنالیتیکس برای کاربران ایرانی
شرکت گوگل با ارسال ایمیلی به کاربران خود اطلاع داد که به‌علت برخی رفتارهای نامناسب، دسترسی آن‌ها به حساب گوگل آنالیتیکس مسدود خواهد شد. این تصمیم، چالش‌هایی را برای کسب و کارهای ایرانی ایجاد و نگرانی‌هایی را برای آن‌ها به همراه داشت. (در حال حاضر این مشکل برطرف شده است، ولی استرس‌های ناشی از آن افراد را به سمت گزینه‌های بهتر هدایت کرد.
Matomo Analytics
در صورتی که به دنبال یک جایگزین قوی و منبع باز برای Google Analytics هستید، Matomo (با نام قدیمی Piwik) گزینه‌ای مناسب است. این پلتفرم در سال 2007 توسط فردی به نام Matthieu Aubry راه‌اندازی شد. امروزه این پلتفرم چیزی حدود 1.5 میلیون وب‌سایت را تحت پوشش خود دارد و به یکی از گزینه‌های محبوب تبدیل شده است.
مزایا و ویژگی‌های Matomo
همانطور که گفتیم، Matomo یک ابزار تحلیلی وب منبع باز است که مزایای زیادی نسبت به سایر پلتفرم‌های مشابه دارد. در ادامه، به بررسی برخی از مهم‌ترین مزایای استفاده از Matomo می‌پردازیم.
1. تحلیل وب جامع و پیشرفته
Matomo امکاناتی را ارائه می‌دهد که بسیاری از ابزارها آن را ندارند. مثل:
- نقشه‌های حرارتی
- ضبط جلسات
- تست A/B
- تخصیص تبدیل
- تقسیم‌بندی بازدیدکنندگان
2. پلاگین‌های متنوع و گسترش پذیری بالا
به این معنا که با استفاده از Matomo، دست شما در گسترش امکانات باز خواهد بود و به راحتی می‌توانید آن را گسترش دهید و بر اساس نیازهای خود سفارشی‌سازی کنید.
3. انعطاف پذیری میزبانی
داشتن انعطاف پذیری بالا در زمینه میزبانی یکی از ویژگی‌های برجسته این برنامه است. به این صورت که شما دو گزینه اصلی در اختیار دارید:
- استفاده از Matomo Cloud، به این معنا که مدیریت زیرساخت‌ها و نگهداری توسط این برنامه انجام می‌شود.
- نصب On-Premise، به‌طوری‌که کنترل کاملی روی داده‌های خود در سروری که دارید به شما داده می‌شود. همین موضوع آزادی عمل بیشتری را برای شما فراهم می‌کند.
4. انطباق کامل با GDPR
اگر شما نیز به حریم خصوصی و حفاظت از اطلاعات خود اهمیت می‌دهید، این پلتفرم برای شماست! به این معنا که به راحتی قابل پیکربندی است و داده‌ها به صورت ناشناس جمع‌آوری می‌شوند. همچنین، کاربران می‌توانند از طریق صفحه اختصاصی خود، کنترل کامل بر روی داده‌هایشان داشته باشند.
5. هزینه‌های Matomo
اگرچه Matomo ویژگی‌های فراوانی دارد، اما قیمت آن بسیار مقرون‌به‌صرفه است. همین موضوع موجب رشد سریع پذیرش آن در سال‌های اخیر شده است.
Fathom Analytics
این ابزار ساده و کاربرپسند در سال 2018 راه‌اندازی شد. با وجود اینکه Matomo ویژگی‌های زیادی دارد، اما Fathom بیشتر بر سادگی و استفاده آسان متمرکز است. به‌طور خلاصه، اگر به دنبال راهکاری آسان، بدون کوکی و سازگار با حریم خصوصی هستید، Fathom گزینه‌ای ایده‌آل برای شماست.
مزایا و ویژگی‌های Fathom Analytics
اگر بخواهیم مزایای این پلتفرم را برای شما بیان کنیم، می‌توان گفت که:
1. تمرکز بر معیارهای اصلی
Fathom بر چند ویژگی و معیار کلیدی استوار است که می‌توان گفت برای اکثر وب سایت‌ها مفید است. همین امر باعث می‌شود تا داشبورد آن ساده و قابل‌فهم باشد.
2. سازگار با حریم خصوصی
ابزار Fathom، داده‌های شخصی را جمع آوری نمی‌کند و عملکرد آن بدون استفاده از کوکی‌هاست. به همین علت و با سازگاری با قوانین GDPR، برای مشاغلی که به حریم خصوصی کاربران و حفاظت از آن‌ها اهمیت میدهند، گزینه‌ای ایده‌آل است.
3. سرعت و عملکرد بالا
از آنجا که یکی از سبک‌ترین اسکریپت‌ها در بازار است، سرعت و عملکرد بالایی دارد.
4. یک راه حل SaaS ساده
Fathom تنها به صورت SaaS در دسترس است. بنابراین شما نمی‌توانید آن را روی سرور خود نصب نمایید. با این وجود، داده‌ها همچنان تحت مالکیت شما هستند و امنیت آن‌ها حفظ می‌شود.
5. قیمت مقرون به صرفه
داشتن قیمت مناسب و کاربرپسند، آن را به گزینه‌ای مناسب برای وب سایت‌های مختلف، از جمله وب سایت‌های تجارت الکترونیک، تبدیل می‌کند.
وب سایت خود را راه اندازی کرده‌اید؟
برای راه اندازی وب سایت خود به دو مولفه مهم نیاز دارید:
با انتخاب پویان آی تی می‌توانید دامنه خود را با ارزان‌ترین قیمت خریداری و از میزبانی وب با سرعت و امنیت بالا بهره مند شوید.
Plausible Analytics
این گزینه به سرعت در حال رشد و به دست آوردن محبوبیت است. Plausible Analytics در سال 2019 راه‌اندازی و با حفظ حریم شخصی کاربران و سادگی گزینه‌ای ایده‌آل به حساب می‌آید. این نمونه از کوکی‌ها به صورت پیش فرض استفاده نمی‌کند و به گونه‌ای طراحی شده که با استانداردهای GDPR سازگار است.
Plausible Analytics به راحتی با دیگر CMSهای محبوب مثل WordPress و Ghost و ابزارهای ایمیل مانند Mailchimp و ConvertKit یکپارچه می‌شود. در کنار پلاگین‌های توسعه یافته، کد منبع آن نیز در GitHub موجود است.
خلاصه که اگر به دنبال گزینه‌ای ساده، منبع باز برای Google Analytics هستید، Plausible خوراک شماست.
Simple Analytics
ابزاری تحلیلی برای وب است که بر ارائه داده‌های ضروری برای درک رفتار مخاطب متمرکز است و هیچ ردیابی فردی انجام نمی‌دهد. داشتن رابط کاربری ساده و آسان که داده‌های کلیدی را به شما نشان می‌دهد نیز یکی دیگر از قابلیت‌های آن است.
تعرفه‌های Simple Analytics بسیار مقرون به صرفه است. این ابزار با ارائه یک طرح رایگان با تعداد نامحدود بازدید از صفحه، می‌تواند برای وب‌سایت‌های شخصی مناسب باشد. (نکته: در طرح رایگان تنها یک ماه سابقه داده‌ها قابل مشاهده است.)
جمع بندی: چرا باید به دنبال جایگزینی برای Google Analytics باشید؟
همانطور که در محتوا به آن اشاره کردیم، Google Analytics سال‌ها در رأس ابزارهای تحلیل وب قرار داشته است؛ ولی یک سری چالش‌ها و محدودیت‌ها مثل نگرانی برای حریم خصوصی، محدودیت‌های دسترسی به داده‌ها و این دست از موارد باعث شد کسب‌وکارها به دنبال ابزار جایگزین بهتری باشند. در این مقاله ما به بررسی چهار گزینه کلیدی پرداختیم:
- Matomo Analytics: پلتفرمی منبع‌باز و قدرتمند با قابلیت‌هایی مثل تجزیه و تحلیل جامع، انعطاف پذیری و انطباق با قوانین حریم خصوصی.
- Fathom Analytics: گزینه‌ای ساده، سریع و سبک و بدون نیاز به کوکی که روی حفظ حریم خصوصی کاربران متمرکز است.
- Plausible Analytics: سبک، متن باز و قابل ادغام با ابزارهای محبوب.
- Simple Analytics: بدون ردیابی فردی بوده و داده‌های ضروری را نمایش می‌دهد.
سوالات متداول
چگونه می‌توان ابزار مناسب برای وب سایت خود انتخاب کرد؟
انتخاب ابزار مناسب بستگی به نیازهای خاص وب سایت شما دارد. بهتر است ویژگی‌های هر ابزار را بررسی کرده و با توجه به نیازهای تحلیلی، بودجه و میزان اهمیت حریم خصوصی، ابزار مناسب را انتخاب کنید.
آیا ابزارهای جایگزین رایگان هستند؟
بسیاری از ابزارهای جایگزین دارای نسخههای رایگان با امکانات محدود هستند. به عنوان مثال، Matomo و Clicky نسخههای رایگان ارائه میدهند، در حالی که برخی دیگر ممکن است نیاز به اشتراک ماهانه داشته باشند.
منابع
- https://www.cartelis.com/blog/alternatives-google-analytics-consentement-cookies/
دیدگاه (2)
سلام ابزار رایگان چه چیزهایی معرفی میکنین؟
۱۳ فروردین ۱۴۰۴سلام و احترام مواردی مثل Microsoft Clarity، Microsoft Clarity از جمله ابزار رایگان جایگزین Google Analytics هستند. در صورتی که به دنبال قابلیت‌های بیشتر و پیشرفته‌تر هستید پیشنهاد می‌کنم از ابزار معرفی شده در مقاله استفاده نمایید.
۱۵ فروردین ۱۴۰۴